Diagnóstico WEWI

CURSO PUBLICIDADE E PROPAGANDA UNIVERSIDADE POSITIVO

TRABALHO DE COLETA DE DADOS DESENVOLVIDO PARA A DISCIPLINA DE PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO E DE CAMPANHA

Felipe Formigoni Turci

Larissa Fernanda

Luis Filipe Wienci

Yanca Ramos

2º ano Noite

DIAGNÓSTICO WEWI

WEWI é uma marca de refrigerantes orgânicos, criada pensando no consumo saudável, sem conservantes e aditivos artificiais. Produzidos com água gaseificada, stevia na linha super zero ou açúcar demerara para a linha tradicional e  acidulante natural ácido cítrico.

Uma curiosidade é que o refrigerante de guaraná é produzido com guaraná orgânico da Amazônia.

A Wewi criada por Anna Carolina Coelho e Eduardo Castillo em 2008, mas o produto nasceu em 2013 e só foi parar no mercado em 2014. Eles trocaram seus empregos em multinacionais por um sonho comum: fazer algo diferente, em nome de um mundo melhor.

A marca fazia parte do portfólio do grupo Natumaker. O refrigerante  chamou a atenção de redes como Pão de Açúcar, e se tornou o refrigerante exclusivo de franquias como Eataly e Starbucks.  Em 2015, a Wewi passou a integrar a Wewish bebidas saudáveis.

WEWISH é uma empresa brasileira em busca de inovações. Desenvolve pesquisa e diversos testes para chegar às fórmulas e ao processo produtivo de um refrigerante que seja gostoso, orgânico, natural, livre de conservantes, zero sódio e vegano.

A marca passou por dificuldades quando decidiu produzir refrigerante orgânico no Brasil, pois não possuem força suficiente para competir com os refrigerantes como Coca cola e Guaraná.

Mesmo sem possuir muito incentivo e visibilidade, a Wewi possui a maior linha de refris do Brasil.

Produtos

• Guaraná
• Cola
• Laranja
• Guaraná zero
• Cola zero

Tamanhos

• Latas de 350ml
• Garrafas de vidro de 355ml
• Garrafas PET de 300ml ou 1litro

Redes sociais

• Facebook
• Instagram

Instagram

• 13,4mil seguidores
• #wewi #Bebawewi  #maisquerefri
• Posts contendo artes dos seus produtos, com foco no público jovem

Facebook

• 50.300 curtidas
• Publicações replicadas no instagram

Comunicação

• Marca presença em eventos
• Convida para experimentar seus sabores
• Utiliza uma linguagem informativa e “convidativa”
• Motes de campanha: “Mais refri que”, “Mais tônica que”, “mudar é refrescante”
• Tomar wewi é um estilo de vida
• Não estão preocupados com a pronúncia, mas sim com as pessoas saberem da marca
• Patrocinam diversos eventos, com público de 18 a 35 anos
• A comunicação, feita pela agência Wonderland, foca em conteúdo informativo sobre produtos naturais e orgânicos
• “Queremos que as pessoas falem mais da marca do que nós de nós mesmos”

Público

• Maioria mulheres jovens

Concorrentes

• Diretos: não possui
• Indiretos: Phoenix New Zeland, Gloops, Kiro Switchel, Viapax, Loca e Kombucha

Eventos

• Em 2017, foi escolhida como refrigerante oficial do evento Lollapalooza, um evento que busca atingir o público jovem.

Divulgação

• Pontos de venda
• Redes sociais
• Degustações junto ao público

Fontes: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/03/24/conheca-o-refrigerante-que-desbancou-grandes-marcas-no-lollapalooza.html

http://www.euamocuritiba.com.br/coluna/vina-grelhada/wewi-o-primeiro-refrigerante-natural-e-organico-do-brasil/

APAS Show 2019 (Associação Paulista de Supermercados)

http://www.wewi.com.br/2018/