A Mídia e a história das copas

MÍDIA E A HISTÓRIA DAS COPAS

2014 Brasil

A FIFA, em todas as Copas do Mundo de Futebol, vale-se de três fontes de renda essenciais para a realização do evento: ingressos, direitos de transmissão e publicidade.

A publicidade é para os parceiros comerciais e se divide em três classes por ordem de valores. Os seis que pagarem mais, serão considerados sócios (Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa), ganharão direito de colocação de placas nos estádios. Em seguida estarão os oito patrocinadores oficiais (Budweiser, Castrol, McDonalds, Continental, Yingli, Johnson & Johnson, Seara e Oi). E finalmente, figurarão como apoiadoras oito empresas (Itaú, Liberty Seguros, Apex Brasil, Centauro, Garoto, Wise Up, FIFA.com e Footbol For Hope).

A Rádio Jovem Pan divulgou que a TV Globo, detentora dos direitos de transmissão da Copa, exige por emissora, a faraônica quantia de US$ 850 mil, para que as rádios brasileiras possam estar presentes e transmitir a Copa do Mundo em nosso país.

Já a Fox Sports não divulgou quais valores foram pagos à Globo pelo direito de transmissão. A Rede Bandeirantes também possui direitos de transmissão.

A FIFA tem muito a comemorar. Uma consultoria aponta que a entidade máxima do futebol vai lucrar  cerca de R$ 10 bilhões com o Mundial disputado no Brasil, em 2014.

2010 África do Sul

[pic 1] Adidas Jabulani - bola oficial da Copa do Mundo FIFA-2010.

A Copa de 2010 apresentou uma novidade: as placas de publicidade passaram a ser eletrônicas. Assim, a publicidade ficou mais flexível, alternando os patrocinadores que aparecem nas placas durante o jogo. A placa central alternava entre os dizeres: “2010 FIFA World Cup”, o nome da cidade e o nome do estádio. As marcas também aderiram: O McDonald’s alternou entre o nome da empresa e seu slogan “I’m lovin’ it”. A empresa automobilística sul-coreana Hyundai alterna entre a própria marca e a marca de outra empresa automobilística de sua propriedade,a Kia Motors e seu carro Kia Soul. Entre outras empresas que variam as marcas de acordo com a seleção que está jogando.

Os Parceiros da FIFA em 2010 foram: Adidas, Coca-Cola – com as marcas Coca-Cola e Powerade, Emirates Airlines – com o slogan Fly Emirates (Voe Emirates),  Hyundai Kia Motors – com as marcas Hyundai, Kia Motors e Kia Soul, Sony – com o slogan Imagine football in 3D Sony make.believe, Visa – com a marca Visa e o site visa.com/football.

Os Patrocinadores da Copa do Mundo 2010 foram: Anheuser-Busch InBev – com as marcas Budweiser e Brahma (jogos do Brasil); Castrol – com as marcas Castrol, Castrol Edge e Castrol Magnatec; Continental; McDonald’s – com a marca McDonald’s e o slogan I’m lovin’ it; MTN Mahindra Satyam; Grupo Marfrig – com a marca Seara; Yingli Solar.

Os Patrocinadores do país-sede 2010 foram: BP Africa (British Petroleum); FNB (First National Bank); Neo Africa; Prasa; Aggreko;  Telkom

Campeão 2010: Espanha.

“A Fifa faturou 2,6 bilhões de euros (R$ 8,4 bilhões) com a venda de patrocínios para a Copa do Mundo de 2010 na África do Sul”. (Jerome Valcke – delegado geral da FIFA).

As cotas de patrocínio para a Copa de 2010 na África do Sul foram negociadas pelas TVs brasileiras. Na TV aberta, os pacotes da Globo e da Band, únicas emissoras que transmitiram em sinal aberto, disponibilizaram acordos com os anunciantes.

Band e Globo cobraram, juntas, R$ 1,5 bilhão pela Copa 2010. Sem precisar da autorização da Fifa, a SporTV vendeu todas as suas cotas. A Globo vendeu suas seis cotas, segundo informações do Estado de S.Paulo, cada cota a R$ 81,6 milhões. Já a Band ofereceu seus seis pacotes por R$ 169 milhões cada. A emissora explica que o preço de tabela maior que o da Globo é devido ao número maior de inserções e prazo de exibição do pacote.

TV fechada - sem precisar da autorização da Fifa, a SporTV vendeu suas cotas por R$ 20,8 milhões. Os pacotes foram comprados pela Ambev, Castrol, HSBC, KIA, Mc Donald\'s e Visa.

2006 Alemanha

[pic 2] Adidas “+Teamgeist”, a bola com melhor desempenho até então.

Os Parceiros da FIFA em 2006 foram: Adidas, Anheuser-Busch – com a marca Budweiser; Avaya; Coca-Cola; Continental; Deutsche Telekom – com a marca T.com;  Emirates Airlines – com o slogan Fly Emirates; Fujifilm; Gillette; Hyundai; MasterCard;  McDonald’s – com o slogan I’m lovin’ it; Philips; Toshiba e Yahoo!.

Os Patrocinadores do país-sede foram: Energie Baden-Württemberg AG (EnBW);  OBI; Hamburg-Mannheimer Versicherung; Postbank; ODDSET e Deutsche Bahn AG. Além de 15 patrocinadores oficiais da Copa de 2006.

Campeão: Itália.

Número de televisões vendidas em 2006 no Brasil: 10,8 milhões de unidades.

Lucro total do Comitê Organizador da Copa de 2006: 155 milhões de euros.

2002 Coreia/Japão

[pic 3] A bola para a FIFA World Cup Korea/Japan.

Em 2002 a Nike era parceira da seleção brasileira. Na Copa de 2002 a novidade foi a placa que ficava no centro do campo que passava a mostrar o nome da cidade em que ocorria a partida.

Os Parceiros da FIFA em 2002 foram: Adidas; Avaya; Budweiser; Coca-Cola; Fuji Xerox; Fujifilm; Gillette; Hyundai; JVC; MasterCard; McDonald’s; Philips; Toshiba; e Yahoo!.

Os Patrocinadores do país-sede foram: KT (Korea Telecom) e NTT (Nippon Telegraph and Telephone).

Campeão: Brasil.

A audiência acumulada das televisões no mundo: 28,8 bilhões de pessoas

Lucro da FIFA com venda de direitos de televisão: 1,3 bilhão de francos suíços

Países que viram a Copa pela televisão: 196 países e 19 territórios

Câmeras usadas na transmissão da final:23

1998 França

[pic 4] A “Tricolore” usada em 1998 foi a primeira bola colorida a ser desenhada para a FIFA World Cup.

Os Parceiros da FIFA em 1998 foram: Adidas; Braun; Budweiser; Canon; Casio; Coca-Cola; Danone; EDS; Fujifilm; General Motors – com a marca Opel; Gillette; JVC; La Poste; Manpower; MasterCard; McDonald’s; Philips e Snickers.

Campeão: França

Lucro da Fifa com direitos de transmissão para a televisão: 1,3 bilhão de francos suíços

Audiência média da TV Globo durante os jogos do Brasil: 75% (100 milhões de pessoas)

Patrocinadores oficiais do Mundial: 43

Jornalistas credenciados: 9.000

Produtos licenciados com a marca FIFA: 450

1994 EUA

[pic 5] A bola chamada “Questra”, a partir da palavra “quest”, indicava a busca dos EUA por estrelas.

Os parceiros FIFA em 1994 foram: Adidas; Canon; Coca-Cola; EDS (antigo nome da HP – Hawlett-Packard); Energizer; Fujifilm; General Motors – com as marcas Chevrolet, Opel, Pontiac e GMC Truck; Gillette; JVC; MasterCard; McDonald’s; Philips; Snickers e Sprint.