CONTABILIDADE APLICADA

INTRODUÇÃO

Podemos ressaltar-se que o que campo de atuação da contabilidade não se restringe a grandes empreendimentos, ela pode ser aplicada a todas as entidades econômicas administrativas.

Aplica-se o conhecimento contábil aos micro e pequenos negócios contidos no controle de pessoas físicas.

O Índice de Sustentabilidade Empresarial, ISE, é um indicador que reúne 32 empresas, cujas

ações estão entre as 150 mais negociadas na Bovespa, que se destacam pela sua atuação na

área de responsabilidade social e ambiental, medidas por meio de questionário e avaliação

realizada pela Bovespa de acordo com os critérios: economicamente viável, socialmente justa e

ambientalmente sustentável. Cada vez mais, empresas dos mais variados segmentos buscam

fazer parte deste índice. A proposta do artigo destina-se a avaliar como os consumidores

reagem à participação das empresas no ISE, quais são os reflexos para a imagem da

organização, segundo a visão do consumidor, e qual o papel do marketing ambiental neste

contexto. É realizada pesquisa survey, com aplicação de questionário semi-estruturado, em

uma amostra de estudantes do último ano dos cursos de administração e de publicidade e

propaganda da faculdade Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, que além de se tratar

de consumidores, são prováveis futuros gestores que tomarão decisões importantes quanto à

imagem de marca, desenvolvimento de ações ambientais e marketing de organizações. A

investigação conclui que existe um gap entre o desempenho das empresas avaliado para a

composição da carteira do ISE, e as informações divulgadas. É necessária, e bem aceita, a

utilização do marketing ambiental, além da divulgação da participação no ISE para que

ocorram ganhos de imagem e que os resultados sócio-ambientais possam ser concomitantes

com resultados financeiros.

BOVESPA

A BOVESPA é o maior centro de negociação com ações da América Latina, concentrando cerca de 70% do volume de negócios realizados na região.

Ao longo de sua história, a BOVESPA passou por mudanças para aperfeiçoar sua estrutura. A mais recente ocorreu em 28 de agosto de 2007, quando uma reestruturação societária resultou na criação da BOVESPA Holding, que tem como subsidiárias integrais a Bolsa de Valores de São Paulo (BVSP) - responsável pelas operações dos mercados de bolsa e de balcão organizado - e a Companhia Brasileira de Liquidação e Custódia (CBLC) que presta serviços de liquidação, compensação e custódia.

A reestruturação societária consolidou o processo de desmutualização, permitindo que o acesso às negociações e demais serviços prestados pela Bolsa sejam desvinculados da propriedade de ações. No formato anterior da BOVESPA, apenas corretoras proprietárias de títulos patrimoniais podiam negociar em Bolsa.

ISE-BOVESPA

O ISE – Índice de Sustentabilidade Empresarial é um índice que mede o

retorno total de uma carteira teórica composta por ações de empresas com

reconhecido comprometimento com a responsabilidade social e a sustentabilidade

empresarial (no máximo 40). Tais ações são selecionadas entre as mais

negociadas na BOVESPA em termos de liquidez, e são ponderadas na carteira

pelo valor de mercado das ações disponíveis à negociação.

O índice ISE é composto pelos de emissão das empresas papéis melhor

classificadas em termos de responsabilidade social e sustentabilidade (escolhidos

dentre os mais líquidos da BOVESPA), de acordo com critérios de seleção e

classificação referendados pelo Conselho Deliberativo do Índice de

Sustentabilidade Empresarial.

Apresentação

Iniciativa pioneira na América Latina, o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) busca criar um ambiente de investimento compatível com as demandas de desenvolvimento sustentável da sociedade contemporânea e estimular a responsabilidade ética das corporações. Iniciado em 2005, foi originalmente financiado pela International Finance Corporation (IFC), braço financeiro do Banco Mundial, e seu desenho metodológico é responsabilidade do Centro de Estudos em Sustentabilidade (GVCes) da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (FGV-EAESP).

O ISE é uma ferramenta para análise comparativa da performance das empresas listadas na BM&FBOVESPA sob o aspecto da sustentabilidade