O Marketing de Posicionamento – Fast Food

Marketing de posicionamento – Fast Food

Atributo: Mais conhecido em todo o mundo – McDonald’s

Benefício: Sabe que não é o melhor, mas oferece um diferencial - Bob’s

Uso/aplicação: Mais rápido - Subway

Usuário: Busca um usuário específico - Temaki

Trabalho sobre bens e serviços

Concessionária Carbel Volkswagen: Produz um bem, no caso o carro. Porém, intangibiliza o produto oferecendo serviços como de revisões aos carros vendidos, sendo assim, possui 80% de bens e 20% de serviços.

Evento Rock in Rio: Produz um bem, no caso a música. Porém tem um marketing experiencial muito eficiente que faz o papel de intangibilizar o produto, sendo assim, possui 70% de bens e 30% de serviços, no caso, a experiência.

Galeria de arte Firenze: É uma galeria de arte de Belo Horizonte que oferece 80% de bens sendo as obras e quadros expostos e vendidos, e 20% de serviços, sendo ele a experiência artística e o conhecimento que o funcionário pode promover ao comprador da obra.

Viagem Hotel Tauá: É um hotel mais indicado para famílias por possuir uma grande área de lazer, possui 90% de serviços que envolvem experiência, camareira, hospedagem e etc. Por isso tentam tangibilizar isso e possuem pequenas lojas em seus hotéis com chaveiros e blusas do lugar, dando a ele 10% de bens.

Time de futebol Arsenal: É um clube do futebol inglês do qual trabalha muito bem o marketing experiencial, possui 80% de serviços que envolvem o verdadeiro espetáculo da partida e 20% de bens, por ter lojas espalhadas em toda a cidade com objetos para qualquer gosto, desde um chaveiro até uma blusa personalizada

Concorrente: Busca alguém que pode tirar o público (McDonald’s) - Burger King

Categoria: Inventa uma categoria de produto - Habib´s

Qualidade/preço: Qualidade x preço - Giraffas

Marketing de segmentação

Massa: produz o mesmo produto pra todo mundo – Açaí.com

Sortimento: Vários tamanhos - Renner

Segmento: A mesma marca produz vários produtos - Coca-Cola

Nicho: Atende necessidades especiais, tem um diferencial - Subway

Personalização: customização - Vans Off the Wall

Personalização massa: Mesma base com variações - Mc Donald’s