Distribuição

Em marketing e logística, a distribuição, praça1 ou em desuso engenharia da distribuição, marketing logístico, distribuição logística ou anteriormente gestão de materiais2 se refere tanto a distribuição física ou logística de um produto, quanto ao próprio canal de distribuição.3 A distribuição física está ligada à movimentação do produto, enquanto o canal de distribuição é a intermediação do produto.3 A distribuição compreende as operações de transporte e entrega com o objetivo de suprir os pontos de venda e outros canais, após o processo de produção.4

No início do século XX, quando começaram a aparecer os primeiros trabalhos sobre o fluxo de bens, a logística era designada como "Distribuição física", já na década de trinta em 1927, Ralph Borsodi publicou o livros Distribution Age onde então abordou o tema da logística em especial dos fluxos físicos, sob a denominação "distribuição". Foster em 1970 se refere a logística como "distribuição física". Outras designações foram engenharia da distribuição, marketing logístico, distribuição logística, gestão de materiais,5 predominando no entanto, o termo distribuição física.2

O termo mix de marketing se refere a um conceito básico da teoria do marketing, entre outras coisas realizando o uso eficiente da capacidade da empresa para alcançar objetivos e segmentos. O mix de marketing se refere à combinação de 4 itens: preço, produto, promoção e distribuição, esses componentes foram propostos por McCarthy para facilitar a aplicação do conceito concretamente.6

A distribuição engloba as atividades da empresa, para dispor um produto para os consumidores, essas atividades podem ser: os canais de distribuição, cobertura, sortimentos, localização, estoque e transporte.6