Gestão De Propaganda

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

Campus Virtual

Atividade de avaliação a distância (AD)

Disciplina: Gestão da Propaganda

Curso: Marketing

Professor: Karla Coelho Grillo

Nome do aluno:

Data:

Orientações:

 Procure o professor sempre que tiver dúvidas.

 Entregue a atividade no prazo estipulado.

 Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.

 Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Supondo que você estivesse no cargo de gerente de propaganda da empresa que fabrica e comercializa o produto abaixo, responda aos questionamentos a seguir:

Caracterização do Produto:

Cesta Organizadora em Tecido

(Fonte: Oz Organize, disponível em: www.lojaoz.com.br, acesso em 24 ago. 2011)

Vantagens e Caracteristicas do Produto

Guarda e facilita a organização e localização.

O cesto é confeccionado com tecido 100% poliéster na cor bege e bordas

marrons.

Você poderá adquirir vários cestos, criando critérios para separar suas roupas em cada um.

Possui puxador de metal, para facilitar a retirada do cesto do armário.

Para montar é simples e rápido, basta abrir o cesto e fechar o zíper que possui embaixo, assim, ele estrutura-se praticamente sozinho.

Instruções de Uso

1. Monte sua cesta, é rápido e fácil. Abra o cesto deixando sua estrutura quadrada e feche o zíper na parte inferior. Ele se estruturará sozinho.

2. Organize suas roupas dentro da cesta.

Dados Técnicos

Dimensões de 1 unidade:

Tamanho P: 35 cm (comprimento) x 17,8 cm (largura) x 14 cm (profundidade)

Tamanho G: 34,5 cm (comprimento) x 27,5 cm (largura) x 22,5 cm (profundidade)

Cor: Bege com bordas marrons

Material: 100 % poliéster

Peso:

Tamanho P: 400 gramas

Tamanho G: 635 gramas

Preço:

R$ 24,00 a unidade

Questionamentos:

1. A empresa vai lançar o produto no mercado, para isso precisa definir o público alvo e definir seus argumentos de venda.

a) Pesquise na internet as caracteristicas de consumo e perfil de donas(os) de casa brasileira (o) de clase B e C. Não esqueça de citar suas fontes de forma correta. O texto não pode ser uma cópia do original, mas um resumo das várias fontes pesquisadas. (2,0 pontos)

RESPOSTA:

Com base em várias pesquisas e levando em consideração os diferentes momentos de vida, seja a pessoa solteira, sozinha ou casada; sem filhos ou com filhos; de diferentes tipos de ocupação, enfim, pode-se concluir que os consumidores das classes B e C, devido ao maior consumo e ao poder de compra, foram tradicionalmente os alvos principais de fabricantes e varejistas. Entretanto, estes consumidores de renda mais elevada, e consumo potencialmente próximo à saturação, são cada vez mais disputados por uma oferta de produtos e serviços altamente competitiva. Consequentemente, a classe C tornou-se importante oportunidade para empresas que estão buscando novas alternativas de crescimento.

Vale lembrarr um importante movimento de modificação de parte da classe D para o degrau C e de parte da classe C para a classe B, o que eleva ainda mais o potencial de consumo destes segmentos.

Nos últimos anos, a classe C no Brasil apresentou um crescimento significativo tanto na sua base de famílias como no seu potencial de consumo, e passou a fustigar o interesse dos principais fabricantes e varejistas de bens de consumo. Integrada por famílias entre quatro e dez salários mínimos, a classe C cresceu cerca de 3,4 milhões de famílias entre 1992 e 2000, atingindo um potencial de consumo de cerca de R$ 226 bilhões anuais.

http://abit.org.br/habitosdeconsumos/Banco_Dadosrpt.asp?sv_Perfil1=Feminino&sv_Perfil2=40...

http://professor.ucg.br/SiteDocente/admin/arquivosUpload/5976/material/pesquisa%20BCG%20-%20classe%20C.pdf

b) Após a pesquisa e com base nas caracteristicas do produto e no perfil do público alvo pesquise que argumento de venda vai utilizar (ou seja o que levaria a pessoa no ponto de venda a comprar o produto). Justifique sua escolha.(2,0 pontos)

RESPOSTA:

Diante da explanação feita na questão anterior podemos apresentar o produto usando o argumentos de que a dona de casa vai poder organizar melhor as roupas de forma organizada e simples, o produto é lavável, cabe em qualquer lugar, pode ser transportado para qualquer lugar,