Lista de exercicios

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

(Renovação do Reconhecimento pela Portaria nº 3.452 de 5/10/2005)

Publicado no D.O.U em 10/10/2005.

Disciplina: Introdução à Publicidade e Propaganda	Carga-Horária:  72h/a Nº de Créditos: 2 Ano/Semestre: 2015.1
Professor: Karine Karam
Turma: CSPP1B

Ementa: Panorama da história da propaganda no Brasil. Os primeiros anunciantes e agências brasileiros. A evolução do mercado publicitário brasileiro e sua consolidação como setor econômico. Principais anunciantes e agências da atualidade no Brasil. Panorama geral e tendências da propaganda brasileira no século XXI. Histórico e momento atual do mercado publicitário carioca.

Objetivo Geral: Preparar o aluno para entender como o mercado publicitário brasileiro se constituiu ao  longo do tempo até os dias de hoje. Apresentar a história da propaganda brasileira e a sua relação com as transformações políticas e econômicas no Brasil, como a transferência do Rio de Janeiro para São Paulo na segunda metade do século XX. Apresentar a configuração do mercado publicitário atual: agências e anunciantes. Organograma e funcionamento de agências de propaganda e dos departamentos responsáveis pela gestão da propaganda no mercado corporativo e as novas funções e tarefas para os publicitários do século XXI. Contextualizar a evolução da propaganda, em função da visão de construção de marca, do crescimento das mídias digitais e de sua inserção no formato de comunicação 360º. Mostrar aos alunos as diferentes disciplinas de comunicação e a sua influência na composição do mercado publicitário:agências de comunicação full service e agências especializadas. Apresentar aos alunos o ambiente publicitário brasileiro: principais eventos, premiações, publicações especializadas, associações, entre outros.

Conteúdo Programático: A história da propaganda brasileira A configuração do  mercado publicitário no Brasil: agências e anunciantes Organograma e funcionamento de agências e de anunciantes Evolução da propaganda no século XXI: visão de construção de marca, crescimento das mídias digitais e comunicação 360º Ambiente publicitário brasileiro

Metodologia Geral: Aulas dialogadas, aulas expositivas, pesquisa individual, debate, exibição de vídeos, etc.

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Sistema de Avaliação: 

Provas (P1): Trabalho Individual – 100%

Provas (P2): Prova Individual – 70% + 20% do trabalho em grupo + 10% prova integrativa

Substitutiva: Toda a matéria, válida apenas para substituir a P2. 100%.

AULA a AULA
Dia/Mês	Conteúdo	Objetivo Específico	Leitura Prévia
23/02	Programa do Curso. Mercado publicitário: uma visão geral
27/02	O mercado de trabalho para o publicitário: Perfil profissional e campos de atuação.	Conhecer as vertentes das áreas de comunicação, promovendo uma imersão dos discentes no mercado.	BELCH, George E. Propaganda e promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 2008.
02/03	Entendendo o mercado: Modelo básico de funcionamento de uma Agência de Propaganda tradicional (Atendimento, Criação (Redação e Arte), Planejamento, Mídia, Tráfego, RTV;  Redes de TV; Os novos modelos de agência: agências independentes x  multinacionais, agências especializadas x agências full service Quais as principais posições de trabalho ocupadas pelo publicitário e suas atribuições	Entender como funciona uma agência de propaganda e suas atribuições	Leitura de Artigos
06/03	Agência de publicidade, departamentos, funções, remunerações, comissões de mídia. O papel das agências de propaganda e de outras empresas de comunicação no mercado.	Conhecer o funcionamento das empresas de comunicação existentes no mercado.	MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! São Paulo: Editora Atlas, 2005.
09/03	Entendendo o mercado: modelo básico do departamento de Marketing das corporações (organogramas, divisões, nomenclaturas, variação por porte das empresas, etc) Quais as principais posições de trabalho ocupadas pelo publicitário e suas atribuições: agência x cliente	Entender como funciona e a área de marketing/comunicação  nas corporações e suas atribuições
13/03	História da Publicidade da Antiguidade a Internet.	Promover noções e discussões sobre a história da comunicação	BRANCO, Renato Castelo; MARTENSEN, Rodolfo Lima; REIS, Fernando. História da Propaganda no Brasil. São Paulo: T.A. Queiroz, 1990.
16/03	A história da propaganda brasileira: reflexos das transformações políticas e econômicas	Entender a evolução da propaganda no Brasil dos seus primórdios até os dias de hoje	Leitura de Artigos
20/03	A história da propaganda brasileira: a transferência do eixo do Rio de Janeiro para São Paulo	Entender a evolução da propaganda no Brasil dos seus primórdios até os dias de hoje	Leitura de Artigos
23/03	Primeiros anunciantes e agências	Entender a evolução da propaganda no Brasil dos seus primórdios até os dias de hoje	Leitura de Artigos
27/03	Ranking de principais anunciantes e agências	Entender o contexto do mercado publicitário no Brasil	Leitura de Artigos
30/03	Conceitos de publicidade e propaganda.	Discernir as principais diferenças e a aplicação dos conceitos.	MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí!. São Paulo: Editora Atlas, 2005
03/04	FERIADO
06/04	Tipos de propaganda: informativa, persuasiva e comparativa.	Instigar a percepção de Apelos publicitários nas mensagens da propaganda.	MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí!. São Paulo: Editora Atlas, 2006
10/04	PROVA P1
13/04	Composto Mercadológico.	Conhecer as etapas básicas para o desenvolvimento, oferta e troca de produtos e serviços no mercado.	BELCH, George E. Propaganda e promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 2008.
17/04	Propaganda, promoção de vendas e merchandising.	Estimular o saber dos principais instrumentos utilizados em um mix de comunicação.	BELCH, George E. Propaganda e promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 2008.
20/04	FERIADO
24/04	FERIADO
27/04	Relações públicas, marketing direto e assessoria de imprensa. Comunicação empresarial.	Estimular o saber dos principais instrumentos utilizados em um mix de comunicação.Identificar estratégias de relacionamento com núcleos formadores de opinião na empresa e sociedade.	BELCH, George E. Propaganda e promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 2008.
01/05	FERIADO
04/05	Entidades de classe, associações e órgãos regulamentadores do mercado publicitário.	Conhecer o funcionamento das empresas de comunicação existentes no mercado.	MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí!. São Paulo: Editora Atlas, 2005.
08/05	Ambiente publicitário brasileiro: principais eventos, premiações, associações e publicações
11/05	A evolução da propaganda como ferramenta de comunicação: a nova visão de construção de marca	Entender como os novos conceitos de gerenciamento de marca e branding influenciaram o uso da propaganda	Leitura de Artigos
15/05	A evolução da propaganda como ferramenta de comunicação: o crescimento das mídias digitais e as transformações provocadas no uso da propaganda	Entender como o crescimento das mídias digitais – web e móbile – representaram uma transformação radical no uso da propaganda e apresentar as  novas tendências que influenciam o novo perfil do publicitário	Leitura de Artigos
18/05	A evolução da propaganda, a partir da comunicação 360º das marcas	Entender como a propaganda se insere como ferramenta no formato de comunicação integrada – comunicação 360º	Leitura de Artigos
22/05	Definição de marketing	Aprender os princípios básicos de marketing e sua relação com as estratégias de comunicação.	BELCH, George E. Propaganda e promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 2008.
25/05	Debate baseado em bibliografia previamente acordada. Qual é afinal o futuro da publicidade e seus principais desafios?
29/05	Palestra com um publicitário
01/06	Glossário publicitário.
05/06	FERIADO
08/06	Revisão da Prova
12/06	Prova 2º bimestre
15/06	Apresentação dos trabalhos finais
19/06	Apresentação dos trabalhos finais
22/06	Prova Substitutiva
29/06	Vista de Notas

Bibliografia Básica:

 

Livros

SOBRENOME, Nome	Título: subtítulo	Local da publicação	Editor	Data
BELCH, George E	Propaganda e promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing	SP	McGraw-Hill	2011
Sampaio, Rafael	Propaganda de A a Z	SP	Campus	2003
Pinheiro, Duda e Gullo, José	Comunicação Integrada de Marketing  3ª edição	SP	Atlas	2009

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