Os 4 Ps Do Marketing

OS 4P’S - O composto de MKT, é o conjunto de instrumentos á disposição do administrador para implementar uma estratégia de MKT.o mercado é visto do lado do vendedor(empresa), com uma visão orientada mais para o produto e menos para o cliente (consumidor).

PREÇO: preço básico, descontos, prazos de pagamento, condições de crédito.

PRODUTO: variedade do produto, qualidade, características, nome da marca, design e embalagem.

PRAÇA: canais de distribuição, transporte e armazenagem.

PROMOÇÃO: venda pessoal, propaganda, promoção de vendas, relações públicas, MKT direto e merchandising.

Mercado de Luxo - Os produtos Top de linha reforçam a capacidade da empresa e enriquecem a sua reputação. Como não é todo público que pode consumir esse tipo de produto, algumas empresas agregam conceitos de prestígio a diversos segmentos de produtos, serviços e marcas.

LUXO ACESSÍVEL: são produzidos em série, fornece uma boa relação custo x benefício, mas com uma maior percepção da qualidade.

LUXO INTERMEDIÁRIO: são as primeiras extensões de marcas de referência, são produtos seletivos, elegantes, símbolo de bom gosto e refinamento.

LUXO ENACESSÍVEL: 1ª classe dos bens de luxo, mais caros, raros e seletivos. Produzidos em pequenas séries e distribuição exclusiva.

Posicionamento - Refere-se à criação de uma posição ou imagem para a marca na mente do consumidor que seja diferenciada em relação as marcas da concorrência, a fim de obter vantagem competitiva.

O posicionamento resulta em uma proposição de valor que contém:

1- Definição a ser comunicado.

2- Benefício a ser comunicado.

3- Justificativa para o benefício

4- Descrição da personalidade da marca.

Aspectos Importantes: o posicionamento é uma política, não um resultado; o posicionamento é uma decisão estratégica adotada por parte da empresa; o posicionamento tem como finalidade criar uma percepção.

Segmentação é uma orientação para o cliente, por meio da divisão do mercado em grupos de compradores potenciais, relativamente homogêneos.

A necessidade de segmentação: com a grande competição do mercado, não basta apenas um bom produto para se manter nele. Pela grande complexidade do mercado, torna-se impossível atendê-lo de maneira homogênea.

A segmentação baseia-se em desenvolvimento da demanda e representa um ajuste racional e mais preciso do produto e do esforço de MKT as exigências do consumidor.

OS 4P’S - O composto de MKT, é o conjunto de instrumentos á disposição do administrador para implementar uma estratégia de MKT.o mercado é visto do lado do vendedor(empresa), com uma visão orientada mais para o produto e menos para o cliente (consumidor).

PREÇO: preço básico, descontos, prazos de pagamento, condições de crédito.

PRODUTO: variedade do produto, qualidade, características, nome da marca, design e embalagem.

PRAÇA: