Trabalho Sobre A SKOL

Produto: Skol

1. Histórico

A Skol é uma cerveja clara, com aroma refinado e sabor leve e suave. Skol é jovem, ousada, irreverente, é a marca referência em eventos e a mais inovadora: foi a primeira cerveja em lata e lata de alumínio do país, a pioneira em garrafa long neck, lata com boca redondona, garrafa big neck e lata de 473 ml. Por tudo isso é a líder em preferência e vendas no Brasil.

A marca sempre atuou e foi reconhecida por ser inovadora, irreverente, jovem de espírito e por estar à frente. Essa irreverência e pioneirismo também estiveram presentes na comunicação/ campanhas da marca. Prova disso foi o lançamento, em 1997, do slogan/ posicionamento “A cerveja que desce redondo”. Além de ser um dos mais bem-sucedidos da história da publicidade brasileira, é também o que melhor define a cerveja Skol.

A marca Skol mantém o mesmo posicionamento vencedor que a tornou a cerveja preferida e mais consumida do Brasil: "a cerveja que desce redondo".

A Skol procura estar presente e antenada a eventos modernos, inovadores e divertidos, que traduzam as principais características da "cerveja que desce redondo". A marca sempre apostou no vanguardismo, investindo em ações inovadoras e que se mostram tendências. Todas as iniciativas nessa área visam trabalhar os valores de Skol: inovação, ousadia e espírito jovem. Atualmente a marca é sinônimo de entretenimento.

A marca acredita que o patrocínio e o desenvolvimento de eventos culturais é uma das formas de atingir seu público-alvo e de se consolidar no mercado. Alguns dos eventos proprietários da marca são: Skol Beats, Skol Rio, Praia Skol, Skol Spirit, Skol Stage, Bloco Skol no Carnaval de Salvador, entre outros.

Pesquisas:

Procedimentos: O processo de coletas de dados foi realizado na Universidade Presbiteriana Mackenzie, em Pontos de Dose e academias com o seguinte tema abordado “Participação de Mercado”, afim de avaliar que faixa de público mais consome a cerveja. O tipo de pesquisa utilizado foi a pesquisa Quantitativa com um questionário respondido pelos entrevistados.

Questionário

1. Você tem o costume de beber cerveja?

SIM ( ) NÃO ( )

2. Com que freqüência você consome cerveja?

( )1 vez por semana

( )De 2 a 4 vezes por semana

( ) Todos os dias

3. Qual a marca de cerveja que você mais consome? Por quê?

( )Kaiser ( )Skol

( )Antarctica ( )NovaSchin

( )Brahma ( )Bohemia

4. A comunicação da marca te agrada?

( )SIM ( )NÃO

5. Qual local quem você consome cerveja?

( )Ponto de Dose ( )Domicílio

( )Restaurantes

( )Outros___________________________

6. O conceito passado pela campanha publicitária é correto?

SIM ( ) NÃO ( )

7. A campanha publicitária influencia na sua compra?

SIM ( ) NÃO ( )

8. O preço da cerveja influencia na sua compra?

SIM ( ) NÃO ( )

9. a diversidade dos tipos de embalagem é um fator decisivo?

SIM ( ) NÃO ( )

10. Você sempre acha a cerveja que mais gosta nos lugares que costuma consumir?

SIM ( ) NÃO ( )

RESULTADOS

Sexo: Masculino - 65

Feminino - 35

Idade: De 17 a 60 anos

1. Você tem o costume de beber cerveja?

Sim – 100

Não – 0

2. Com que freqüência você consome cerveja?

1 vez por semana – 46

De 2 a 4 vezes por semana - 43

Todos os dias – 11

3. Qual a marca de cerveja que você mais consome? Por quê?

Kaiser - 3

Antarctica - 4

Brahma - 22

Skol - 46

NovaSchin - 5