A Administração Mercadológica

A

[pic 1] UNIVERSIDADE DE ARARAQUARA	CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II – 4° ANO TRABALHO AVALIATIVO 1° BIMESTRE DATA DA PROVA:	MÉDIA BIMESTRAL
NOME DO ALUNO:	CÓDIGO

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1. Essa avaliação individual compreende testes de múltipla escolha com justificativas e questões discursivas.

2. Indique apenas uma resposta para cada teste na tabela abaixo, sem quaisquer rasuras.

3. As justificativas e questões discursivas deverão ser respondidas exclusivamente no espaço destinado às respostas.

4. Não é permitido utilizar folha adicional de rascunho.

5. A NOTA deste trabalho avaliativo será resultante da nota de entrega até 31/05/2020 no valor de 5 (cinco) pontos + assertividade das respostas 5 (cinco) pontos, totalizando 10 pontos.

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Teste	A	B	C	D	E	VALOR
1					X	0,50
2		X	X			0,50
3					X	0,50
4		X				0,50
5		X				0,50
6					X	0,50
7		X				0,50
8			X			0,50
9	DISSERTATIVA	1,0

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1. É muito comum ouvir que “novos produtos são essenciais para a viabilidade de uma empresa, pois senão forem lançados, a empresa acabará morrendo. Para crescer, a empresa deve aprender a pesquisar inovações e ter agilidade para lançá-las de forma pioneira no mercado.

Crocco, Luciano (coord.). Decisões de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2006.

COM RELAÇÃO AS CATEGORIAS DE NOVOS PRODUTOS, AVALIE AS AFIRMAÇÕES A SEGUIR.

1. Produtos novos para o mundo são inovações que costumam alterar a forma pela qual as pessoas vivem e trabalham.
2. Novas categorias de produtos são considerados produtos novos que embora já existam para a empresa, não são comercializados.
3. Adicionais a linha de produtos são novos modelos que a empresa acresce a linha. Por exemplo, o Sabão Omo Progress.
4. Produtos que já existem, mas sofreram mudanças em seus elementos estão na categoria de melhorias em produtos.

A.        É verdadeiro o que se afirma em I, mas é falso o que se afirma em III.

B.        É verdadeiro o que se afirma em II, mas é falso o que se afirma em I.

C.        É verdadeiro o que se afirma em III, mas é falso o que se afirma em IV.

D.        É verdadeiro o que se afirma em IV, mas é falso o que se afirma em II.

E.        Todas as afirmações são verdadeiras.

JUSTIFIQUE SUA RESPOSTA:

O que leva uma empresa a lançar um novo produto no mercado, está diretamente relacionado à sua sobrevivência; mantendo assim, o seu lugar no mercado não perdendo espaço para o concorrente. O lançamento de um novo produto passa pela gestão estratégica visando a sobrevivência da empresa, e está alicerçado no tripé: Desenvolvimento, Manutenção e aumento de lucratividade.

Desenvolvimento: buscar mercados mais atraentes, com novas vias de distribuição, oportunidades em  investimentos globais;

Manutenção: da posição e imagem dos produtos no mercado em períodos sazonais de vendas;

Aumento de Lucratividade: maior abrangência  tecnológica, aproveitamento de recursos disponíveis, otimização e capacitação de talentos da empresa.

1. QUANTO A CLASSIFICAÇÃO DOS BENS DE CONSUMO

1. Os bens de conveniência são produtos comprados com frequência e pouco esforço, pois não são produtos de alto envolvimento. Em geral são caros e são facilmente encontráveis em muitos pontos-de-venda;
2. Os produtos de compra comparada são produtos que demandam reflexão da parte do consumidor, pois são comprados com menor frequência e exigem muita deliberação sobre suas características, como adequação, qualidade, preço e estilo;
3. Os bens de especialidade possuem características únicas, o que o torna especial de alguma maneira. Em geral possui distribuição limitada a umas poucas lojas, e suas características levam os consumidores a fazerem um esforço considerável para a sua compra.
4. Os bens não procurados são produtos que ninguém se lembra que podem ser necessários, até que uma situação específica ocorra, ou então são procurados por serem desconhecidos do consumidor, como no caso do lançamento de uma nova tecnologia.

A.        É verdadeiro o que se afirma em I, mas é falso o que se afirma em III.

B.        É verdadeiro o que se afirma em II, mas é falso o que se afirma em I.

C.        É verdadeiro o que se afirma em III, mas é falso o que se afirma em IV.

D.        É verdadeiro o que se afirma em IV, mas é falso o que se afirma em II.