A Smart Heels

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

ANDRESSA MARCONDES CASSILHAS

CIBELE MAYUMI MORYIA

GABRIELA CRISTINA TERRABUIO GONÇALVES

GIORLANIO NOVAIS RESURREIÇÃO

PATRÍCIA GIUSTI DE FRANCA

Smart Heels

PROJETO INTEGRADO

LANÇAMENTO DE PRODUTO

        

        

SÃO PAULO

2014

ANDRESSA MARCONDES CASSILHAS

CIBELE MAYUMI MORYIA

GABRIELA CRISTINA TERRABUIO GONÇALVES

GIORLANIO NOVAIS RESURREIÇÃO

PATRÍCIA GIUSTI DE FRANCA

PROJETO INTEGRADO

LANÇAMENTO DE PRODUTO

SMART HEELS

        

Trabalho apresentado como parte do Projeto Integrado do Curso de Graduação em Administração de Empresas do 4º semestre noturno da Universidade Anhembi Morumbi, Campus Paulista ll.

Orientador: Prof.º Dr. Marcio Coelho

                

SÃO PAULO

2014

RESUMO

Neste trabalho foram apresentadas as principais ferramentas e estudos para o lançamento de um novo produto no mercado, assim como sua marca, revelando os principais pontos que devem ser verificados detalhadamente para o bom funcionamento e relacionamento entre os clientes, a organização e o produto. É importante o desenvolvimento de, ao menos, partes do plano de marketing para o descobrimento do foco da empresa, tanto em relação ao público alvo, onde foi utilizada a pesquisa de mercado, quanto em relação aos seus objetivos internos, como por exemplo, a preocupação com o meio ambiente e todos aqueles que fazem a empresa. A criatividade foi um elemento primordial para o trabalho, assim como as estratégias, que precisam ser traçadas para a obtenção de sucesso pleno e conquista de todas as metas almejadas.

Palavras-chave: marketing, estratégias, inovação, objetivos.

ABSTRACT

In this work we present the main tools and studies for the launch of a new product on the market, as well as their brand, revealing the main points that should be checked thoroughly for proper functioning and relationships among customers, the organization and the product. It is important to develop at least parts of the marketing plan for the discovery of the focus of the company, both in terms of audience, where the market research was used, and in relation to its internal purposes, for example, concern for the environment and all those who make the company. Creativity was a key element to the work, as well as the strategies that need to be traced to obtain full success and achievement of all desired goals.

Keywords: marketing, strategy, innovation objectives.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO .............................................................................................. 06

1. MARCA ......................................................................................................... 07

1. Missão ................................................................................................ 07
2. Visão .................................................................................................. 07
3. Valores ............................................................................................... 08

1. ANÁLISE DA SITUAÇÃO ............................................................................. 09

1. Resumo de Mercado ........................................................................... 09
2. Análise SWOT ..................................................................................... 10
3. Concorrência ....................................................................................... 13
4. Ofertas de Produtos ............................................................................ 13
5.   Distribuição ......................................................................................... 15

1. ESTRATÉGIA DE MARKETING .................................................................. 16

1. Objetivo .............................................................................................. 16
2. Mercados-Alvo ................................................................................... 17

1. Desejos e Necessidades ................................................................... 19
2. Hábitos e Atitudes do Consumidor .................................................... 19
3. Papéis de Compra ............................................................................. 20

1. Estratégias .......................................................................................... 20
2. Mix de Marketing ................................................................................ 21
3. Pesquisa de Mercado ......................................................................... 22

1. CONCLUSÃO ..............................................................................................  24

 REFERÊNCIAS .................................................................................................. 25

1. INTRODUÇÃO

Atualmente, diante do cenário globalizado, introduzir uma nova marca no mercado se tornou um grande desafio onde as exigências estão cada vez maiores não somente por parte dos consumidores, mas também em relação aos próprios concorrentes, sejam eles de pequeno porte ou reconhecidos nacionalmente, onde acabam possuindo vantagem, inicialmente, maioritária, além de produtos já conhecidos.

        A pesquisa de mercado, bem como o plano de marketing se tornam essenciais para a empresa que está iniciando suas atividades e também para aquelas que desejam crescimento ou estão insatisfeitas com seus resultados. Tais ferramentas contribuem no auxilio para o caminho que a organização deverá seguir definindo o público alvo, sendo de suma importância para focar o caminho da empresa, bem como seus concorrentes, a análise ambiental que se torna imprescindível para haver conhecimento do mercado de um modo mais detalhado, traçando, consequentemente, objetivos ao longo do tempo, sempre procurando crescimento e reconhecimento.

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