ANALISE DE MERCADO O AMBIENTE EXTERNO E SUAS VARIÁVEIS

UNESPAR – UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PARANÁ – CAMPUS APUCARANA - FECEA

BRUNO ALONSO

EDSON TIAGO SODRE

MARCO FÁBIO L. NETO

3°ADM B

ANALISE DE MERCADO

O AMBIENTE EXTERNO E SUAS VARIÁVEIS

APUCARANA-PR

2020

ANALISE DE MERCADO

Produto/Serviço

O grupo escolheu desenvolver o serviço de assistência técnica, no ramo de manutenção de eletrodomésticos como: geladeira, freezer, ar condicionado, micro-ondas, lavadoras, secadoras, lava-louça, coifa, aquecedores de água, aquecedor solar, forno, entre outros.  Trabalhando com serviços de consertos e troca de peças com o objetivo de prolongar o tempo de vida útil dos eletrodomésticos.

O ambiente externo e suas variáveis.

O ambiente externo é composto de variáveis que impactam a atuação da empresa e que ela não pode controlar. Se divide em variáveis demográficas, econômicas, tecnológicas, político-legais, naturais, socioeconômicas e culturais. Abaixo descrevemos cada uma delas usando como base a cidade de Curitiba – PR.

Demográficas

A cidade de Curitiba é a capital do estado do Paraná, com uma altitude de 934 metros de altura e por volta de 100 quilômetros de distância do Oceano Atlântico. Conta com aproximadamente 1.933,105 habitantes, sendo o município mais populoso do Paraná e da região Sul, segundo estimativa calculada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). A área da unidade territorial é equivalente a 435,036 Km² e a densidade demográfica de 4,443,60 (hab/km²) (IBGE, 2019).

A cidade possui mobilidade, infraestrutura, política urbana, conectividade, disponibilidade de energia e logística. Se encontra em um ambiente propício para abrigar grandes negócios, a uma distância menor que 500 km da cidade de São Paulo, e próxima de vários países da América do Sul.

Apenas no ano de 2019 a cidade recebeu mais de 15,9 mil novos habitantes tendo um dos maiores índices de crescimento demográfico do Brasil, com um crescimento populacional de 0,83%, maior que a média nacional que é de 0,79% (IBGE, 2019).

Abaixo podemos analisar uma tabela com a distribuição da população por idade e sexo no último Censo do IBGE (2010).

TABELA 1 – DISTRIBUIÇÃO DA POPULAÇÃO POR IDADE E SEXO

Idade	Homens	Mulheres	Total
0 – 9	111,905	108,062	219,967
10 – 19	136,201	133,304	269,505
20 – 29	159,923	164,381	324,304
30 – 39	141,349	151,884	293,233
40 – 49	117,732	135,336	253,068
50 – 59	87,095	106,626	193,721
60 – 69	48,582	63,171	111,753
70 – 79	23,490	35,602	59,092
80 – 89	7,998	15,830	23,828
90 ou mais	840	2,576	3,416
Total	835,115	916,772	1.751,887

Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (2010).

No quadro podemos verificar que a maioria dos habitantes são do sexo feminino e que a grande parte delas está localizada na faixa entre 20 e 50 anos de idade. Também analisamos que a maior parte das pessoas está na faixa etária de jovens e adultos, possíveis donos de casa e que necessitam de serviços de assistência técnica frequentemente.

Econômicas

No que diz respeito a economia brasileira em 2020 o Ipea (Instituto de pesquisa econômica aplicada) projeta para o ano um crescimento do PIB (Produto interno bruto) de 2,3%, mas pode ser menor devido à recente pandemia que assola todos os países do mundo. A inflação para esse período é prevista em 3,8% e área de serviços em que a empresa pretende atuar teve aumento de 1,2% ano de 2019 e prevê aumento de 2,2% para o ano que estamos (Ipea, 2020).

Já a cidade de Curitiba, segundo dados do IBGE, tem um PIB de R$ 84.702.356,72 e um PIB per capita de R$ 44.384,92. O maior responsável por esse PIB é justamente o setor de serviços que conta com mais de 50% desse valor (IBGE, 2018)

A população de Curitiba tem uma distribuição de renda da seguinte maneira:

 

  QUADRO 1 – DISTRIBUIÇÃO DE RENDA DA POPULAÇÃO DE CURITIBA

Renda	Porcentagem da População
Sem Rendimentos	25,68%
Até ½ salário mínimo	2,43%
Entre ½ e 1 salário mínimo	9,49%
Entre 1 e 2 salários mínimos	23,23%
Entre 2 e 5 salários mínimos	22,90%
Entre 5 e 10 salários mínimos	9,99%
Entre 10 e 20 salários mínimos	4,19%
Mais de 20 salários mínimos	2,09%

Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, 2018.