Luxo ou Felicidade, Uma análise Sócio-econômico-Emocional

ROBERTO MATHIAS HAAS MANFREDO

Luxo ou felicidade? Uma análise socio-econômicoemocional dos impactos relacionados à preferência

do luxo ao bem-estar social.

Rio de Janeiro - RJ

2020SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO..........................................................................................1

2 DESENVOLVIMENTO .............................................................................2

2.1 Referencial Teórico ................................................................................3

3 CONCLUSÃO ..........................................................................................5

4 REFERÊNCIAS ........................................................................................71

1. INTRODUÇÃO:

O conceito de luxo, em que muitos desconhecem o seu real significado,

está embasado em um lifestyle que está caracterizado pelo desejo do fausto e

da ostentação, a necessidade de um consumismo excessivo e supérfluo.

Analisando tal realidade, devemos reconhecer o poder de compra e a influência

que esse mundo luxuoso tem na economia mundial e no Brasil. Afirma em seu

livro, Jean Castarède (2005), que o luxo é a palavra do momento, em que este

apostava em um mundo globalizado movimentado em sua grande parte por um

comércio de itens raros e caros. Dessa forma, é importante entender o que

motiva o consumo de itens de luxo, tanto internos como externos e compreender

o poder de uma marca e fatores externos que adornam o consumo dos itens.

Em primeira instância, o consumo de itens luxuosos é comumente

considerado algo apenas possível para indivíduos com grande poder monetário,

porém nos últimos anos isso tem mudado. Isso ocorre, uma vez que esse

privilégio acaba, a partir do momento que o consumo de tais itens se torna

possível para diferentes tipos de renda. “A acessibilidade aos bens de luxos no

mercado mundial não só apresenta novas oportunidades de negócios, como

também enfrenta desafios para encontrar estratégias eficazes para potencializar

vendas.”(PEREIRA; TEIXEIRA, 2018). Ao se analisar tal afirmação, podemos

entender que existe uma constante mudança e readaptação para que se possa

atender diversos públicos, em que esses podem possuir diferentes motivações

para o consumo do luxo. Na sua grande maioria, os jovens são os consumidores

que mais impactam nessas mudanças, tendo em vista que a sua inconstância

emocional, em que estes estão em constantes mudanças de vontades e

quereres, faz com que o consumo destes por itens de luxo mudem

repentinamente.(PEREIRA; TEIXEIRA, 2018). Com isso, é necessário que se

analise com cuidado todas as mudanças ao se entrar nesse ramo de comércio.

Em segunda instância, os fatores externos que estão em torno da marca

são fundamentais para o consumo no Brasil, como o atendimento de qualidade

nas lojas e as minucias na arquitetura. Tal fato acontece, visto que além da

importância da qualidade do produto, é necessário que exista eficiência no

processo de se comprar tais produtos, sendo assim de grande importância os

fatores externos ao simples fato do produto de marca. Assim, pode-se 2

compreender que uma importante estratégia para a venda de itens de luxos

seriam os pontos de venda, tendo-se ênfase para questão de marketing dos

produtos. “Nesse espaço é que ocorrem os momentos mágicos das compras,

sendo o local onde as clientes vivem experiências únicas com as marcas e os

produtos tão desejados.”(SÁ; MARCONDES, 2010)

Além disso, muitas marcas estrangeiras aderem a venda de itens de luxo

no brasil devido a oportunidade de se poder lucrar, mesmo que a economia do

país esteja passando por uma tremenda fase ruim. Tal fator justifica-se, tendo

em vista que o Brasil ainda continua sendo um importante ponto de venda para

itens de luxo, já que ainda existem inúmeras pessoas com alto poder monetário,

mesmo que estas sejam a minoria da população. Ao se dar atenção para

questões numéricas, em que os brasileiros representam mais de cinquenta

porcento do comércio de itens de marca de toda a América do Sul, podemos ver

o grande potencial que o país possui, porém ainda não totalmente aproveitado.

Portanto, é evidente a necessidade de se analisar em especifico as questões de

consumo e motivação no país.(DE RUGGIERO, 2017)

Ademais, existem estudos que buscam entender os malefícios do

consumo desses luxos, em que se pode fazer uma analogia com a expressão

“faca de dois gumes”, já que o consumo de itens de luxo traz o benefício do

status, porém pode ocasionar no sentimento de inautenticidade. Esse fator pode