MARKETING É MAIS QUE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

MARKETING É MAIS QUE PROPAGANDA E PUBLICIDADE

PONTA GROSSA – PR

2018

MARKETING É MAIS QUE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Trabalho apresentado como requisito parcial de avaliação na disciplina Administração Mercadológica e Marketing, da Faculdade Sagrada Família.

 Professor: Sergio Henrique Barszcz

PONTA GROSSA – PR

201

INTRODUÇÃO

Algumas Organizações possuem uma visão sistêmica a respeito do marketing, principalmente ao falar de Publicidade e Propaganda, duas informações distintas umas das outras. Marketing não é apenas vender, existe um conceito mais aprofundado sobre o processo de sua produção, comercialização e pós-vendas dos produtos e serviços ofertados pelas organizações. A Publicidade é uma ferramenta utilizada através de estratégias traçadas pelo marketing, a propaganda é uma parte da publicidade a qual faz com que o publico alvo sinta-se o desejo de adquirir determinado produto, que esteja sendo comercializado. O marketing deve ser utilizado como estratégia empresarial de otimização, obtendo lucros por meio da adequação do processo de produção e oferta de mercadorias, recorrendo a pesquisas de mercado. Tendo em vista a grande importância do Marketing, principalmente nos dias de hoje, em que a crise econômica tomou conta do nosso país, o presente trabalho tem como objetivo entender os conceitos de marketing, publicidade e propaganda por meio de pesquisas bibliográficas e entrevista realizada com Gestor de uma empresa de nossa cidade.

MARKETING É MAIS QUE PROPAGANDA E PUBLICIDADE

        O marketing é um conjunto de técnicas, e métodos de estudo de mercado o qual grande parte das estratégias de publicidade, consiste em entender as necessidades dos clientes de um determinado mercado assim auxiliando na produção e na venda de um produto, desde a oferta até a fidelização dos mesmos.

 Marketing é o processo de planejamento, execução do conceito, de preço, e comunicação da distribuição de ideias, bens ou serviços. Ele identifica as necessidades e desejos não realizados, define e mede o tamanho do mercado e seu potencial de lucro. Marketing é arte de explorar em busca de criar e proporcionar valor para satisfazer os desejos dos consumidores.

De certa forma o marketing é muito mais que vender ou anunciar um produto ou serviço, no qual engloba, principalmente entender um determinado mercado a fim de satisfazer as necessidades e os desejos das pessoas, é uma constante análise do comportamento do consumidor,         sendo assim é imprescindível conhecer bem os clientes para formular um mix diferenciado aos ofertados por empresas similares.

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Segundo “Kotler” marketing é dirigido para satisfazer a necessidade e desejos humanos e dessa forma precisa levar em consideração o público alvo antes de tudo, conhecendo o para satisfazê-lo isso já coloca o publico-a alvo no centro de qualquer ação de marketing.

“A tarefa do marketing é encontrar meios de ligar os benefícios do produto às necessidades e aos interesses naturais das pessoas. ” (KOTLER, 2000, p.28)

A atual situação econômica do nosso país está em constante mudança, inclusive dentro das organizações, em traçar metas, planos e estratégias para chegar ao cliente final, de certa forma com que se adeque as o necessidades atuais da população, para que possa lançar estratégias que vão de encontro com a atual situação – financeira, psicológica, cultural e/ou social – das pessoas.

“Cada vez mais, a concorrência não é entre empresas, mas entre redes de marketing, sendo o prêmio conferido à empresa que tiver construído a melhor rede. O princípio operacional é simples construa uma rede efetiva de relacionamentos com os principais públicos interessados e os lucros serão uma consequência. ” (KOTLER, 2000, p.35)

Segundo o American Marketing Association (AMA), a definição do termo é a seguinte: “O Marketing é uma atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para os consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral.” Organizações que estão dispostas a crescer, precisam investir em marketing para empresas.

4 Ps DE MARKETING

        Os 4 Ps de marketing (Produto, Preço, Praça, Promoção) são os 4 elementos básicos que formam um conjunto de ferramentas compõe a estratégia de marketing para alcançar o público alvo.Uma empresa deve analisá-los inicialmente em separado, para então trabalhar seus resultados em conjunto.

        O mix de Marketing é o conjunto de ferramentas táticas e controláveis que a empresa combina para produzir a resposta que deseja no mercado – alvo.

        Produto corresponde à oferta, ponto de partida de qualquer negócio, diz respeito a todas as características que terá aquilo que sua empresa vai oferecer ao mercado, mas para isso sua deve pensar o que desenvolver, qual sua utilidade, qual o público alvo, quando será usado, qual seu tamanho/formato, cores e qual o diferencial do produto.

        Preço é o futuro de sua empresa, o volume de dinheiro cobrado pelo produto ou serviço que você oferta ao mercado, mais para saber o preço você precisa analisar alguns fatores antes, qual o valor de fabricação, média de preço com produtos semelhantes, qual a reação de seu cliente diante ao valor cobrado e quanto ele está disposto a pagar.

        Praça é o local que o produto será disponibilizado ou onde se realizam as trocas entre quem os produz e seus consumidores, estes podem ser chamados de PDVs, os locais podem ser on-line ou em lojas físicas. Os PDVs devem ser bem planejados para que sejam facilmente localizados pelos consumidores.

        Promoção refere-se ao conjunto de estratégias de divulgação do produto, como este produto será divulgado, transformando o produto em um ativo comercializável, é composta de elementos que nos ajudam a fazer a divulgação do produto para isso podemos utilizar desenvolver ações promocionais de vendas, as relações públicas, o marketing direto, o marketing digital, links patrocinados, Fan-pages, promoção de vendas, relações públicas e outros. [pic 2]

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PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Mas qual a importância da publicidade, propaganda e marketing para sua empresa? Em tempos de economia instável como a que vivemos atualmente esse é um grande equívoco, pois é justamente em momentos de recessão em que se deve divulgar o negócio. Publicidade e propaganda são essenciais para que o marketing torne uma marca conhecida e aumentando assim as vendas no mercado.