Metodos Deterministicos

Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro

Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro

Atividade a Distância em Grupo – Artigo Científico

Período - 2014/2º

Disciplina: Seminários em Educação a Distância

Coordenadora: Fabrícia F. S. Constantino

Tutor a Distância: Gilvan Martins

GRUPO: 06 Adriano Vinhal Soares MATR:14215060283

Alex Sandro de Souza Portela MATR: 14215060467

Francisco Eduardo A. Torres MATR: 14215060232

Luana Monteiro dos Santos MATR: 14215060268

Luciana Teixeira Veiga MATR: 14215060525

Trata-se de resumo sintético do texto “Percepções de Valor e Elementos Estruturantes das Microfranquias” de autoria de Pedro Lucas de Resende Melo, Felipe Mendes Borini e Julio Araujo Carneiro da Cunha. O referido artigo encontra-se postado na plataforma CEDERJ (http://graduacao.cederj.edu.br) e está disponível em http://www.anpad.org.br/rac.

As microfranquias são empreendimentos do modelo franchising, porém com limitações de capital de negócio até 50 mil reais e com foco nos pequenos investidores e nos mercados emergentes (como é o caso do Brasil). São alternativas de micro empreendimentos para investidores iniciantes, decorrente da oportunidade de possuir o próprio negócio, dos incentivos fiscais dos governos e do aumento de linhas de crédito pelos bancos.

Conforme citado no artigo “A importância desse tipo de negócio se justifica pelo crescimento do poder aquisitivo das classes de menor renda e carente (Fairbourne, 2006; Illetschko, 2011; Munoz, Alon, & Mitchell, 2010)”, também há um direcionamento destes empreendimentos para clientes específicos que, nas economias emergentes, tem possuído maior poder de compra na última década.

Fica explicito no texto ainda, a função de inclusão econômica das microfranquias, seja pelo baixo nível de investimento necessário, que atinge a classe C emergente, sejam como meio para redução das limitações dos serviços públicos e sociais.

Fica evidenciado que, diferente das franquias convencionais, essas microfranquias possuem especificidades, devindas do baixo investimento desprendido pelo fraqueado e baixa visibilidade de mercado das marcas dos franqueadores. Consequente destes fatores, a oferta de serviços de suporte do franqueador é deficitária as necessidades dos fraqueados, fazendo que estes últimos tenham que despender esforços para que essa relação não afete o negócio ao nível dos clientes fins.

É neste cenários que se levantam as hipóteses debatidas pelos autores do artigo: a questão da percepção de valor (suporte e marca) das microfranquias podem ser entendida, respectivamente, como falsa ou verdadeira.

Na primeira hipótese, entende-se que o suporte dos fraqueados não é o adequado, tão pouco a contento. O