O Marketing Empresarial

PLANO DE MARKETING NA ERA DIGITAL

Fernando Ferreira dos Santos

Marketing Empresarial

Turma 17 Taubaté – pós adm.

 

ANÁLISE DE AMBIENTES

Etapa 1.

Dado ao aumento da preocupação com saúde e do interesse em ganhos estéticos têm transformado o mercado denominado FITNESS, com o crescimento do número de academias e de educadores físicos.

Tais efeitos tem ampliando a procura por orientação especializada e individualizada, o que até pouco tempo parecia restrito a atletas e celebridades.

Devido as mudanças nos hábitos em relação a prática de atividade física, segundo o brasil o número 1 da américa latina em alunos matriculados em academia, um novo nicho dentro das academias surgiu: Personal Trainer e venda de treinos individualizados.

Etapa 2

Análise da Mercado com Base no SWOT.

Forças: Forte interação com o cliente; rápida análise da evolução do cliente; individualidade como foco.

Fraqueza: Risco de não adaptação do cliente ao serviço; baixo conhecimento em avaliação física; necessidade de parceria com academia para utilização dos aparelhos para teste físicos; custo elevado.

Ameaça: Perda de parceria com academia; não atingir os objetivos do cliente; novos entrantes.

Oportunidade: Diferenciação no treinamento; elevar os ganhos dos clientes com simples adaptações.

Definição de segmentação.

Geográfica: Brasil, São Paulo, Taubaté

Demográfica: Homens e mulheres, com idade média acima dos 30 anos, renda superior a 3 salários mínimos.

Comportamentais: frequentadores assíduos

Psicograficas: Publico vaidoso com o corpo.

Público-alvo.

Dada as características do mercado devemos ter como ponto de partido definir com quem queremos nos relacionar, por o produto oferecido ter como característica a individualidade e a personalização, foi decidido como estratégia o Micromarketing.

Posicionamento da marca.

Para praticante assíduo de atividade física em busca de melhores resultado e cansando de treinos tradicionais que não observam a individualizada e muito menos tem como foco os objetivos do praticante.

Etapa 3

Definição da persona:

Personal 1:

Otavio 25 anos, estudante de engenharia, solteiro e morado de Taubaté. Otavio tem como hobby a prática de musculação, sendo fã de fisiculturismo e seguidor assíduo de perfis de BodyBuilders famosos. Otavio segue à risca a dieta e tem como objetivo colocar o Shape.

Personal 2:

Marcia 32 anos, casada, mãe de 2 dois filhos, advogada, e sempre está se atualizando sobre a profissão.

Marcia é uma pessoa de agenda lotada, mas não renuncia a uma rotina