Trabalho-Academico-Case-Havaianas

FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO

Silvana Borges de Oliveira

HAVAIANAS Com o mundo aos seus pés

São Paulo 2008

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SILVANA BORGES DE OLIVEIRA

HAVAIANAS Com o mundo aos seus pés

Trabalho apresentado à disciplina de Marketing II, do Curso de Publicidade e Propaganda da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado - FECAP

Profº. MSc. Rogério Martins

São Paulo 2008

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SUMÁRIO

Introdução.......................................................................................................................6

Introdução.......................................................................................................................6

1. A Empresa e o Produto..............................................................................................8

1.1 Briefing da Empresa.............................................................................................8 Informações Gerais..............................................................................................8 Estrutura Acionária...............................................................................................8 História da Empresa e contexto histórico.............................................................9 Marcas, Fusões e Aquisições ............................................................................12 O Instituto Alpargatas.........................................................................................13 Missão, Visão e Valores da Empresa.................................................................15 1.1.1 Missão.......................................................................................................16 1.1.2 Visão.........................................................................................................17 1.2 Briefing do Produto............................................................................................18 Classificação do Produto....................................................................................18 O Produto no Mundo..........................................................................................19 O Produto nos Estados Unidos..........................................................................20 O Produto no Brasil............................................................................................20 A Atual Linha de Produtos..................................................................................21 Diferencial do Produto........................................................................................25

2. Análise do Mercado..................................................................................................26

2.1 Análise do Mercado............................................................................................26 A indústria de calçados no Mundo .....................................................................26 A indústria de calçados no Brasil.......................................................................29 As Havaianas no mercado internacional e brasileiro .........................................35 Alpargatas X Grendene no mercado nacional e internacional ...........................36 2.2 Análise do público-alvo......................................................................................39 2.3 Concorrência – Análise Matriz Porter...............................................................40 Identificação do Concorrente .............................................................................40 Análise Matriz Porter..........................................................................................53

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2.4 Ciclo de Vida do Produto - Análise Matriz CVP................................................56 Estágio Atual das Havaianas no CVP................................................................56 Estratégia de Ciclo de Vida do Produto..............................................................57 2.5 Análise das Unidades Estratégicas de Negócios - Matriz BCG......................58 2.6 Análise Matriz SWOT..........................................................................................59 Análise de Marketing - Havaianas......................................................................59

3. Plano de Marketing...................................................................................................59

3.1 Definições de objetivos e estratégias – Matriz Ansoff....................................59 3.1.1 Objetivos de Marketing..............................................................................60 3.1.2 Estratégia de Marketing ............................................................................60 3.1.3 Programa de Ação – Produto, Preço e Praça...........................................61

4. Plano de Comunicação............................................................................................63

4.1 Definições de objetivos e estratégias...............................................................63

Conclusão.....................................................................................................................65

Anexos..........................................................................................................................66

ANEXO A...........................................................................................................66

Referências...................................................................................................................67

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LISTA DE TABELAS E FIGURAS

Figura 1.1: Organograma da Estrutura Acionária da São Paulo Alpargatas S.A – 2007 ............................................................................................................................8 Figura 1.2: As Havaianas no Mundo........................................................................19 Figura 1.3: A Evolução do Produto...........................................................................21