Trabalho de operação da produção

CICLO DE VIDA DO PRODUTO – O CASO DO CHINELO

        Andressa Barbosa Rocha (Universidade Federal de Uberlândia-Campus Pontal) - [e-mail]

Carolina Lelis Silva (Universidade Federal de Uberlândia-Campus Pontal)[e-mail]

Beatriz Morais Barbosa (Universidade Federal de Uberlândia-Campus Ponta) - [e-mail]

Tainara Fagundes Silva (Universidade Federal de Uberlândia-Campus Pontal) - [e-mail]

Vanessa Aparecida David Pires (Universidade Federal de Uberlândia-Campus Pontal) - [e-mail]

O produto em questão a ter avaliado o seu ciclo de vida é o chinelo tradicional, aqueles de pano da época da vovó, que hoje em dia praticamente são inexistentes no mercado. Vale ressaltar antes de tudo que há uma diferença entre o chinelo que conhecemos, que na verdade são sandálias com o chinelo em sua origem. O chinelo “verdadeiro” é o tipo de produto feito normalmente com materiais mais inferiores, mais simples, como o tecido e a palha, e o chinelo como o conhecemos (do tipo Havaianas, por exemplo), que na verdade são sandálias e não chinelos são feitos de materiais mais nobres, como o couro e o plástico injetado.

Com o surgimento das sandálias Havaianas, 1962, houve a substituição desses chinelinhos tradicionais feitos de pano, considerados inadequados para andar nas ruas, pelas sandálias (como passaram a ser chamados os chinelos para diferenciar o tipo de produto) acarretando então o declínio desses chinelinhos tradicionais.

De acordo com a matriz BCG, o posicionamento percorrido pelos chinelos, tomando como exemplo os primeiros chinelos inspirados nas sandálias de dedo japonesas (Zori), percorreu em suma, a fase do questionamento sobre o produto, ou fase do ponto de interrogação, onde o mesmo tinha uma baixa participação relativa no mercado, porém sujeito a um alto crescimento de vendas; a fase de produto estrela, onde o “chinelo era comprado, mas não havia muita visibilidade”, característica esta que fez com que uma fase que deveria caracterizar-se por uma alta participação do produto no mercado e alta de vendas fosse evoluísse diretamente para as características da fase do produto abacaxi (baixo crescimento relativo e baixas vendas), ou seja, direto para o declínio, onde permanece até hoje, não chegando, portanto a fase do produto vaca leiteira.

        O declínio dos chinelos tradicionais se deu pelas limitações apresentadas pelo produto, limitações como:

- não poder tomar banho com eles, uma vez que eram feitos de pano ou palha por exemplo.

- ser considerado, na época, vulgar sair na rua com eles.

- ter uma produção em pequena escala, devido ao processo de produção ser praticamente todo artesal etc...

        Quando o produto chega ao declínio devem-se haver investimentos para solucionar o que é considerado como problema no produto, que é o reposicionamento do produto com algumas diferenciações ou o lançamento de um novo produto, ainda que baseado no antigo. No caso dos chinelos, considerando a marca Havaianas, o método utilizado foi o “reposicionamento” do produto, que o transformou em uma “sandália moderna” que todo mundo usa.        Os chinelos tradicionais não alcançaram o estágio de vaca leiteira, que consiste no crescimento do produto antes do declínio, onde o marketing share e o investimento para tornar o produto mais atraente são altos, porém garantido o retorno monetário de algum valor para a empresa. Em suma, diante desse desarranjo sofrido no decorrer do posicionamento desse produto no mercado nota-se ele sai do declínio (produto abacaxi) depois de adotadas as medidas de enfrentamento para recolocação do produto no mercado, indo novamente para a fase de questionamento no mercado, por ser relativamente desconhecido devido às mudanças nele realizadas, evoluindo então posteriormente para a fase estrela chegando então a sua maturidade, a fase do produto vaca leiteira.

        No caso dos chinelos tradicionais, que nem chegaram ao posicionamento de produtos vaca leiteira e, depois de atingir o declínio permanecem ainda hoje fora do mercado, não há motivos para se tentar um reposicionamento do mesmo, pois em comparativos com os “chinelos modernos”, sandálias na verdade, temos:

	CARACTERÍSTICAS
DIFERENCIAÇÃO DE	CHINELOS	SANDÁLIAS
Imagem	Ultrapassada	Moderna
Imagem	De uso limitado	De uso múltiplo
Imagem	Impessoal	Personalizável
Serviços	De fabricação demorada, por ser quase totalmente artesanal	Rápida fabricação
Produtos	Modelos limitados e cores quase totalmente padronizadas	Modelos e cores variados
Produtos	Pouca durabilidade devido ao material utilizado	Mais resistentes
Imagem	O termo “chinelo” passava a ideia de produto de baixa qualidade e utilizado por classes inferiores	O termo “sandália” dava a ideia de sofisticação e modernidade