A Administração Mercadológica

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CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS

SEMIPRESENCIAL

Curso: Administração

Semestre: 5º Semestre

Disciplina: Administração Mercadológica I

Professora: Me. Adm. Janaína Andrade

Acadêmico (a): _____________________________________ RGM: ______________

PORTFÓLIO 1

REFERENTE AS AULAS 1 E 2

Questão 1 – Qual a função do Marketing? Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos ontem o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produto de valor com outros. É função do departamento de marketing fazer algo que é raro nas empresas de pequeno e médio porte: planejamento estratégico. Deve focar em valorizar benefícios do produto/serviço, criando uma imagem positiva.

Questão 2 – Quais os componentes básicos para a realização da atividade de Marketing? Cite e explique-as.

Necessidade:  é  um  estado  de  privação  ou  carência  de  algo, Dentre  elas  estão  às

necessidades de alimentação, vestuário, segurança, afeto, amor, auto-ex pressão, etc.  

  Produto  e  serviço:  É  qualquer  coisa  que  po de  ser  oferecida  a  um  mercado  para

aquisição,  atenção,  utiliz ação  ou  consumo  e  que  pode  satisfazer  u m  desejo  ou

necessidade do cliente.   Cliente: Cli ente  é  aquele  que  decide  a  compra  e  não  necessariamente  quem  paga,  e  a

pessoa que decide comprar um bem ou um serviço.

Questão 3 – Defina Mercado Organizacional e Mercado de Consumo.

O mercado organizacional se diferencia do mercado consumidor de diversas maneiras, entre elas, a própria forma como as compras são realizadas. o mercado organizacional apresenta uma menor número de compradores para os produtos e serviços os quais são oferecidos, no entanto, estes consumidores (compradores), compram em grande escala, enquanto, o consumidor final compra em pequena escala. Como exemplo pode citar as grandes organizações industriais ao adquirirem insumos para suas atividades de produção.

Questão 4 – O mercado-alvo é aquele para o qual a empresa irá direcionar seus investimentos e focar sua estratégia de marketing. O mercado-alvo é selecionado com base na análise da atratividade e competitividade e realizada pelo gerente de marketing.

A afirmativa acima é Verdadeira ou Falsa? Em caso de Falsa, deve justificar sua resposta.

Questão 5 – A vantagem competitiva refere-se a uma competência exclusiva da empresa, que não pode ser copiada por seus concorrentes e que gera posição de mercado duradoura. É o resultado da capacidade da empresa em criar valor para os clientes e os acionistas. Cite 3 (três) exemplos de características de empresas que poderiam constituir uma vantagem competitiva.

Questão 6 – Por meio do processo de segmentação, o mercado é dividido em grupos de clientes com necessidades e preferências diferentes, permitindo que a empresa adapte melhor as suas políticas de marketing ao seu mercado alvo.

A afirmativa acima é Verdadeira ou Falsa? Em caso de Falsa, deve justificar sua resposta.

Questão 7 – Conceitue Demanda de Mercado e Demanda de Produto.

Demanda de mercado: é o volume total que seria comprado por um grupo de clientes definidos, em uma área geográfica definida, em período definido, em ambiente de marketing e sob um programa de marketing definido.