ATPS – ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

FACULDADE ANHANGUERA DE PIRACICABA

ADMINISTRAÇÃO

 

           

                Leandro Henrique Tonin 520.093.535-7

    Leticia Justi Del Tedesco 371.567.675-9

    Lilian Francine Garcia 372.167.954-7

ATPS – ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

Piracicaba

2015

                                    Leandro Henrique Tonin 520.093.535-7

 Leticia Justi Del Tedesco 371.567.675-9

 Lilian Francine Garcia 372.167.954-7

ATPS – ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

                

Trabalho de pesquisa do 6º e 7º semestre do Curso Superior de administração. Apresentado à disciplina de Administração Mercadológica como requisito parcial para a obtenção da aprovação na disciplina, sob a orientação da Prof.ª. Carolina Abdalla.

Piracicaba

2015

RESUMO

Este trabalho foi realizado através do desenvolvimento de analise do mercado alimentício, para poder se realizada uma consultoria de uma fabrica com dificuldades de vendas e inovação, com isso foi elaborado um mix de marketing, que será aplicado à empresa para reestruturação dos produtos, nome, logo marca e assim se posicionar no mercado e alavancar as vendas, tendo como público alvo a classe AB que hoje lidera o ranking de consumidores fidelizados de produtos alimentícios.

SUMÁRIO

Resumo.......................................................................................................................................ii

Etapa I - Passo 2........................................................................................................................2

Passo

Referências Bibliográficas........................................................................................................6

Etapa 1 – Passo 2

Após analise dos textos e discussões com a equipe compreendemos que o Mix de marketing é a união de ferramentas que são utilizadas pela empresa para alcançar seus objetivos de marketing no mercado de atuação, essas ferramentas são classificadas em quatro grupos sendo eles produto, preço, praça e promoção, que em conjunto são os 4 P’s. Assim como dito por Churchill & Peter (2000, p.20) um composto de marketing é a combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar os objetivos da organização, ou seja, o marketing do produto deve ser idealizado e desenvolvido visando a satisfação do cliente e o lucro da empresa. O primeiro “P” (Produto):  é qualquer coisa que possa ser oferecida e que satisfaça as necessidades e desejos de um mercado, não inclui só bens ou serviços, mas também marcas, embalagens, serviços aos clientes e outras características. Produtos é o conjunto de atributos, funções e benefícios que os clientes compram. Primeiramente, eles podem consistir de atributos tangíveis (físicos) ou intangíveis, como aqueles associados aos serviços, ou uma combinação de tangíveis e intangíveis. (Griffin, 2001, p.228). O Segundo “P” (Preço): é o montante de dinheiro cobrado por um produto ou serviço, ou seja, é o valor pago pelo consumidor para adquirir o uso de um produto e com isso poder satisfazer uma necessidade ou desejo. O cliente busca um preço justo que se encaixe aos seus limites financeiros, sendo que não deve ser muito elevado, levando o cliente a pesquisar mais e com isso achando que não vale a pena comprá-lo, nem tão baixo que leve o consumidor a pensar que há algo de errado com o produto. No mix de marketing, o preço desempenha funções importantes, sendo elas: se a compra será feita e caso seja, quanto os consumidores comprarão; se a comercialização do produto será suficientemente lucrativa;  se o preço é flexível e pode ser mudado com facilidade caso não se adapte ao público alvo, o preço é quem gera a demanda se o preço do produto é baixo, geralmente a demanda é mais alta e vice-versa. O Terceiro “P”  (Promoção ou Propaganda):  é a forma como a empresa comunica as características e benefícios dos produtos ou serviços oferecidos para o consumidor. Há um provérbio popular que diz: “A propaganda é a alma do negócio”, e, realmente, ele tem toda a razão, pois se não divulgarmos o produto aos clientes, eles não saberão da sua existência e não poderão adquiri-lo. Lembrando que a propaganda influencia na escolha do consumidor, além de transmitir informações sobre os produtos, oferece informações sobre a empresa. Aa propaganda é uma das ferramentas mais comuns que as empresas usam para dirigir comunicações persuasivas aos compradores e públicos-alvo. (Kotler, 1998, p.554). Quarto “P” (Praça): é definido como ponto de venda, ou seja, é a rede que organiza os órgãos e instituições que em combinação, executam todas as funções necessárias para ligar os fabricantes aos clientes finais. Sendo assim é a distribuição em marketing que disponibiliza o produto ou serviço ao cliente da forma mais fácil e conveniente para ser adquirido. Seja um produto, uma música, um automóvel, uma garrafa de Coca-Cola, um computador pessoal, um relógio, um pão de forma ou qualquer outra coisa, de alguma forma ele precisará ser posto à disposição de literalmente bilhões de pessoas. (Rosenbloom, 2001, p. 296).

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