Aplicando A Ferramenta De Gestão Matriz Swot Na Companhia De Bebidas Das Américas – AMBEV

Resumo: Com a globalização e a competitividade no mundo atual é perceptível um constante processo de mudança e contínuos avanços tecnológicos no mercado. Isso faz com que as empresas busquem uma estruturação sólida para sobreviverem. Competir com uma estratégia bem definida se torna cada vez mais uma exigência dos acionistas, já que as relações da empresa com seus stakeholders assumem um papel importante na gestão de uma empresa. Nesse sentido, o objetivo desse trabalho é aplicar uma ferramenta de gestão Matriz SWOT na empresa de bebidas AMBEV. A Matriz SWOT, consiste em uma matriz de dois eixos, composto por duas variações: pontos fortes (strenghts) e pontos fracos (weaknesses) da análise interna; oportunidades (opportunities) e ameaças (threats) da análise externa. Essa é uma pesquisa exploratória e descritiva, fundamentada nos moldes de um relato técnico. Os dados coletados são de característica secundária, e foram abstraídos do site institucional da empresa estudada e de outros sites correlatos. Resultados obtidos: i) Forças – líder no mercado, produtos já conhecidos pelos clientes, alto nível de satisfação por parte destes. A empresa trabalha com várias marcas (portifólio completo, marcas populares e de luxo) e possui uma ótima rede de distribuição, campanhas de Marketing efetivas e de sucesso com o público, além da presença internacional; ii) Fraquezas – pouca divulgação dos produtos não alcoólicos e alta rentabilidade esperada por seus acionistas; iii) Oportunidades – possui potencial de crescimento no mercado de Cervejas Premium e Artesanais, expansão de suas marcas e de aquisições no mercado internacional e diversificação de seu portifólio não alcoólico (refrigerantes e sucos); iv) Ameaças – oferta de produtos similares e mais barato pela concorrência. Controle rigoroso do CADE devido as estratégias de fusões e aquisições agressivas da AMBEV. Momento conturbado no país aliado a crise econômica e receio dos clientes de se deslocar até pontos de venda devido ao COVID19.

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