COMO FAZER UMA GESTÃO EFICIENTE DURANTE A PANDEMIA: ANALISANDO EMPRESA NIKE

[pic 1]

UNIVERSIDADE UNIGRANRIO

IVANISE SEVERO FIRMO

2031180

COMO FAZER UMA GESTÃO EFICIENTE DURANTE A PANDEMIA:

ANALISANDO EMPRESA NIKE

DUQUE DE CAXIAS, 2022

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO        2

2 .1 A EMPRESA NIKE        3

2 .2 A NALISE SOWT--------------------------------------------------------------------------------------------4

3 CONCLUSÃO        5

REFERÊNCIAS        6

1 INTRODUÇÃO

O foco principal desse trabalho e fazer uma análise da empresa Nike de modo que possamos identificar como ela conseguiu superar suas dificuldades como empresa e seus desafios em meio a uma pandemia mundial, teve que se reinventar como todo mercado no mundo no meio de uma pandemia.

Vamos fazer uma análise de pontos fortes e fracos e de como ela conseguiu em meio ao caos, superar seus desafios e não perder clientes ao contrário os atraiu ainda mais, faremos essa analise através da ferramenta analise sowt, que é um método de planejamento estratégico que engloba a análise de cenários para tomada de decisões.

O que veremos é uma empresa que não permitiu que uma situação de pressão a tirasse do foco, mas a colocasse de volta ao jogo e na linha de chegada, pois, as mudanças feitas tem proposito duradouro fizeram algo para ser consolidado junto aos clientes, vejamos então como isso aconteceu.

2 EMPRESA NIKE

Nike, é uma empresa americana de calçados, equipamentos desportivos, roupas, e acessórios que foi fundada em 1964 por Bill Bowerman e Phillip Knight, que é o atual presidente da empresa. A sua atual sede fica em Beaverton, no estado de Oregon, nos Estados Unidos. Patrocina Cristiano Ronaldo, Neymar, Eden Hazard, Wayne Rooney, Andrés Iniesta, Roger Federer, e outros grandes nomes do desporto. É a marca de roupas mais valiosa do mundo, segundo o ranking BrandZ da consultoria Millward Brown, avaliada em 37.472 milhões de dólares.

Se reinventou no período da pandemia. A estratégia da Nike foi perfeita do ponto de vista da transformação Digital. 

2.1 ANALISE SWOT.

FORÇA Marketing de oportunidade Possui controle sobre a cadeia de suprimentos Consolidada no mercado	FRAQUESAS Condições de trabalho duvidoso Depende dos varejistas para distribuição dos produtos Fechamento fabrica no Vietnã Atraso nas entregas devido a pandemia
OPORTUNIDADE Criou um aplicativo personalizado Desenvolveu novos produtos no seguimento de corrida	AMEAÇAS Falsificação cada vez de melhor qualidade Concorrentes

Primeiro, partiu para uma participação efetiva na jornada do consumidor. Para fazer isso a empresa que tanto investiu em marca e posicionamento, foi com o apoio de dados e internet que a Nike criou aplicativos para acompanhar e ajudar seus usuários a evoluir na sua jornada de bem-estar.

A Nike mudou toda sua filosofia, toda sua estrutura, a única coisa que não mudou foi sua natureza, claro que todo histórico de construção de marca ajuda. Mas ninguém sabia o que esperar. No físico e no digital a Nike encerrou parcerias históricas e significativas e várias grandes cadeias físicas de calçados e roupas. O motivo? A Nike agora vai personalizar toda experiência, seja ela digital ou física e para isso vai coletar e utilizar dados para isso. Mas foi na pandemia que a marca se destacou, mostrando todo poder real em transformação digital, numa jogada de mestre a Nike tornou gratuito seu aplicativo NIKE TRAIN CLUB, e passou a coletar dados de mais de 5 milhões de rotinas de exercícios de seus consumidores por semana. Com estes dados a Nike pode customizar seus produtos e comunicação de acordo com a mudança de comportamento do consumidor na pandemia. Em tempo Real.