Estrutura de mercado

Material Complementar – Profª Nidia

4. Estruturas de Mercado

A demanda reflete o desejo dos consumidores e quanto estão dispostos a pagar para satisfazer este desejo, a oferta expressa as condições e os respectivos custos de produção.

No mercado, por detrás das decisões individuais de produtores e consumidores, emerge a alocação de recursos na Economia.

O sistema de preços é o mecanismo pelo qual são tomadas decisões com referência à alocação de recursos, objetivando satisfazer simultaneamente produtores e consumidores.

É a Estrutura de mercado que determina conjuntamente a alocação dos recursos escassos da coletividade.

“Os consumidores determinam se um bem é único”

A relação entre oferta e demanda, a disputa entre a quantidade produzida e vendida, e o nível de preço a ser comprado e vendido, determinam a Estrutura de Mercado, que pode ser:

a)Concorrência Perfeita- caracterizada pelo fato das empresas, individualmente, não possuírem poder no mercado, elas são tomadoras de preço.

Hipóteses:

-Grande nº de produtores e compradores

-O produto é homogêneo

-Livre entrada e saída de empresas no mercado

-As empresas são tomadoras de preço

-Há plena informação no mercado quanto aos preços praticados por todas as firmas.

A estrutura de mercado caracterizada por Concorrência Perfeita é uma concepção ideal de situação de mercado.

b)Monopólio- o setor é a própria  firma, porque existe um único produtor que realiza toda a produção.

O monopolista pode controlar o preço do produto ou a quantidade produzida -  existe apenas um vendedor.

As fontes de poder de Monopólio:

Pequena elasticidade-preço da demanda

Não há interação entre empresas

Ex.: Cimento, Petróleo

c) Monopólio Puro

Ocorre quando o mercado, por suas próprias características, exige a instalação de grandes plantas industriais, que operam normalmente com economias de escala e custos unitários bastante baixos, possibilitando à empresa cobrar preços baixos por seu produto, o que acaba praticamente inviabilizando a entrada de novos concorrentes.

Quando a empresa pública ou privada produz ou fornece bens públicos como: água, saneamento, energia, telecomunicações, petróleo.

d)Monopólio Bilateral

Quando existe apenas um único produtor (monopólio) e um único comprador (monopsônio) para o produto.

e) Concorrência Monopolística

Um mercado monopolisticamente competitivo é semelhante ao perfeitamente competitivo, no qual existem muitas empresas, e a entrada de novas companhias não é limitada. Contudo, ele difere da Conc. Perfeita pelo fato dos produtores serem diferenciados pela venda de um produto de Marca.

Cada empresa vende uma Marca ou versão de um produto que difere em termos de qualidade, aparência ou reputação, e cada empresa é a única produtora de sua própria marca.

Ex.: Toddy, Coca-cola, Bombril.

f) Oligopólio

A Estrutura de Mercado é formada por um grupo restrito de empresas que dominam o mercado, formando seu preço.

É a Estrutura de Mercado que prevalece no mundo ocidental, inclusive no Brasil.

Nos mercados oligopolístas apenas algumas empresas competem entre si, e a entrada de novas companhias é obstruída, o produto pode ou não ser diferenciado.

O que importa é que apenas algumas poucas empresas sejam responsáveis pela maior parte ou pela totalidade da produção.

As patentes ou o acesso à tecnologia poderão servir para excluir potenciais concorrentes.

Tipos de oligopólios:

1- Cartel:Grupo de empresas independentes que fazem um acordo (forma ilícita) para sua atuação coordenada, com vistas a interesses comuns.

2- Truste : Tipo de estrutura empresarial na qual várias empresas, já detendo a maior parte de um mercado, combinam-se ou fundem-se de forma lícita para assegurar o controle do mercado, estabelecendo preços elevados que lhes garantam elevadas margens de lucro. Têm sido proibidos em vários países, mas a eficiência dessa proibição não é muito grande.

3- Dumping: Prática comercial que consiste em vender produtos a preços inferiores aos custos, com a finalidade de eliminar concorrentes e/ou ganhar maiores fatias de mercado.

g)Monopsônio

Quando só existe um único agente comprador do bem econômico.

Ex.: um único Laticínio em uma determinada região quando compra leite dos produtores.

h)Oligopsônio

Um grupo restrito de compradores de um determinado bem econômico

Ex.: Dois frigoríficos em um região que possui um grande nº de produtores de carne.

•  CADE - Conselho Administrativo de Defesa Econômica
• Artigo 170 – constituição, IV princípio que trata da livre concorrência (lei 8884 de junho de 1994)

• Caso Gerdau: vetou a compra da Siderúrgica Pain pelo grupo Gerdau, a compra da Pains aumentou a participação nesse mercado de 39,6% para 46,2%, Os conselheiros concluíram que a incorporação da Pains pelo grupo Gerdau constituiria uma nova barreira à livre concorrência no mercado de aços longos .

• O Cade já proibiu a operação por duas vezes, tramita judicialmente.
• O caso Kolynos - compra da Kolynos do Brasil pela Colgate-Palmolive norte-amerciana  provocou protestos da Procter & Gamble (P&G), também interessada na compra. Em sua queixa a P & G afirma que a combinação da Kolynos, detendo 52% do mercado, e a Colgate, com 27% de participação, iria criar uma força avassaladora no setor de higiene bucal (detendo 79% mercado), capaz de esmagar as concorrentes.
• Em 18 de setembro, o Cade aprovou a compra da Kolynos do Brasil pela norte-americana Colgate- Palmolive. Depois de quase dois anos da conclusão da operação, seis dos sete conselheiros do Cade aprovaram a compra com a condição de que a Colgate suspenda a fabricação e a venda de cremes dentais com a marca Kolynos pelo prazo de quatro anos.

ESTRUTURA DE MERCADO/ CARACTERÍSITICAS	CONCORRÊNCIA PERFEITA	MONOPÓLIO	OLIGOPÓLIO	CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSITICA
Número de Vendedores	"Grande" (*)	Um único	Pequeno número	Potencialmente grande (há livre entrada)
Número de Compradores	Grande	Grande	Grande	Grande
Interpendência das Empresas	Uma empresa não influencia as demais	Não existe	Políticas de uma empresa afetam as demais: cada empresa age levando em conta o comportamento das demais.	Uma empresa não influencia as demais (no sentido de que cada empresa não leva em conta a reação das demais, quando fixa o preço)
Acesso ao Mercado	Acesso livre (livre entrada de novos vendedores)	Impossível	Acesso difícil (barreiras à entrada), mas não impossível.	Livre entrada de novos produtores no mercado
Homogeneidade do Produto	Perfeita homogeneidade	Produto único.	Não homogêneos: há diferenciação dos produtos pelos consumidores, influenciada pela propaganda.	Não homogêneos: há diferenciação dos produtos pelos consumidores, inflenciada pela progaganda.
Controle de preços pelo Ofertante	Nenhum. Há concorrência baseada em preços	Total.	Certo controle, mas com espaço para concorrência de preços (eventualmente, guerra de preços; ou, ao contrário, coalizão ou cartel), embora concorrência pela propaganda seja mais comum.	Certo controle: cada produtor é monopolista de seu produto; mas é um monopólio sujeito a contestação, pela propaganda e entrada de novos ofertantes.
Exemplos	Mercados atacadistas de produtos agrícolas e mercados financeiros se aproximam da concorrência perfeita.	Distribuição de água numa cidade; produtos patenteados; vendedores que detêm um "ponto" único.	Bancos; transporte aéreo; produção de automóveis; grandes supermercados; distribuidoras de combustível.	Calças jeans; refrigerantes; comércio de varejo; bares, restaurantes.