Estudo de Caso - SHINE

1. Identificar as decisões do composto mercadológico mencionado no caso.

Foi desenvolvida uma cuidadosa estratégia em todas as áreas (produto, preço, distribuição e comunicação), onde todas eram importantes, mereciam atenção e investimentos, buscando assim maximizar o sucesso do produto final.

1. Em que paragrafo está caracterizada a aplicação do conceito de marketing pela empresa?

No segundo paragrafo da SOLUÇÃO, onde diz: “Estabeleceu-se que seria uma linha cosmética esportiva unissex, selecionada para atender as necessidades dos diferentes tipos de cabelo e a um estilo de vida. O produto envolveria principalmente homens e mulheres de 15 a 30 anos de idade pertencentes às classes socioeconômicas B e C; um público que se identifique com a pratica de esportes, que nele se projeta.”.

1. Quais as principais variáveis incontroláveis que podem afetar as decisões mencionadas?

O conceito da marca se baseou na insatisfação dos consumidores com padrões recorrentes de publicidade e baixos padrões de desempenho das demais marcas, caso qualquer outra marca apresentasse um produto superior em qualidade antes deles, tornaria um problema. Além de variáveis como o resultado da copa do mundo, a insatisfação pelo formato ou pelo tamanho e ate mesmo a baixa saída por conta do custo escolhido para o produto.

1. Qual o principal consumidor visado pela empresa?

Homens e mulheres de 15 a 30 anos de idade pertencentes das classes B e C com interesse esportivo.

1. Quais os principais benefícios oferecidos no produto?

Benefícios como: natural, saudável, esportivo, com garantia da marca e com custo beneficio interessante ao consumidor, além de pratico, honesto e com o fator da quantidade de aplicações por embalagem.

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