Macroambiente: Descritiva qualitativa, dados disponíveis, secundário, não estruturada não disfarçada
Por: Danielbento • 8/1/2016 • Pesquisas Acadêmicas • 1.382 Palavras (6 Páginas) • 438 Visualizações
Macroambiente:
Descritiva qualitativa, dados disponíveis, secundário, não estruturada não disfarçada
Ambiente demográfico.
O ambiente social do marketing é constituído pelas pessoas de uma sociedade e seus valores, crenças e comportamentos. Mudanças no ambiente social, sejam elas sutis ou drásticas, podem apresentar aos profissionais de marketing novas oportunidades e desafios. Dentro deste contexto é mister lembrar que as primeiras referencias sobre o município de Ribeirão das Neves são do inicio do século XVII, a qual denominava-se “Mata de Bento Pires.
Em 1953 a cidade foi emancipada, foi quando recebeu o nome de Ribeirão das Neves. É considerada também uma cidade dormitório, é chamada assim por que a maioria das pessoas economicamente ativa trabalham em Belo Horizonte ou em cidades da região metropolitana da capital.
Através desses dados foi possível identificar a oportunidade de negócio na cidade, pois, uma das maiores preocupações dos moradores é o deslocamento que terá fazer todo o dia para ir para o trabalho, sendo assim o fomento a geração de empregos e renda para a cidade contribuirá de forma expressiva para o município, pois com mais investimento e possibilidades para os munícipes, muitas pessoas deixarão de trabalhar em outra cidade e terão mais tempo para ficar com sua família. No que se refere a contribuição para o meio ambiente o empreendimento contribuirá de forma significativa para a região, pois as roupas e utensílios que seriam inutilizadas pela população poderá ser reutilizado e vendido pelo brechó, dessa forma, o que seria jogado fora logo após de não servir mais para a criança ganhará uma extra vida e seu tempo de vida útil aumentará imensamente.
Como a cidade é desprovida de estabelecimentos dessa natureza, as sociedades empresárias não fornecem um bom atendimento para os clientes e com a implantação do brechó infantil na cidade as empresas existentes irão se colocar no lugar do cliente e fornecer serviços de boa qualidade para a população.
Segundo IBGE, Ribeirão das neves possui 296.317 habitantes, destes 146.992 são mulheres, ou seja, aproximadamente 50% destas 85.958 são mulheres que pode se engravidar com idade entre 15 e 49 anos de idade, e isso é um ponto positivo para nosso empreendimento.
Apesar de ser um estabelecimento para atender todos os públicos, o foco principal está voltado para as mulheres que podem ter filho, pois a maioria das compras de roupas infantis é realizada pelas mães.
População de Ribeirão das neves
Fonte: IBGE: Censo demográfico 2010
Impacto negativo que o brechó infantil pode gerar em Ribeirão das Neves.
Dentro dos pontos negativos é importante destacar principalmente o fato de a maioria das pessoas terem que trabalhar em outra cidade, com isso elas pode continuar comprando em outra cidade e o empreendimento ficar em segundo plano.
Outro ponto que merece atenção são as compras de produtos importados pela internet, pois pela rede mundial de computadores o consumidor tem acesso a produtos do mundo inteiro, o que o possibilita realizar uma pesquisa antes de entrar em uma loja e também, ter noção dos preços que estão sendo praticados no mercado.
Ambiente Econômico
Segundo kloter (1998,pág 146) Os mercados exigem que exista poder de compra além das pessoas. O poder de compra existente em uma economia depende da renda atual, preços, poupanças, empréstimos e disponibilidade de créditos. As empresas devem prestar muita atenção as principais tendências nos padrões de renda e de gastos em bens de consumo.
Um fato preocupante para o negócio é o fato de a renda per capita de Ribeirão das Neves está em torno de R$480,00, isso torna o poder de compra do consumidor restrito, o que faz com que o cliente espere até o ultimo momento para adquirir um novo produto.
Por outro lado, podemos usar esse trunfo a nosso favor, pois quando o poder de compra está baixo a tendência é que o cliente procure um produto alternativo, ou seja, um produto de qualidade com um preço acessível, e isso o empreendimento oferecer a todos os clientes.
De acordo com o Art.218 da Lei orgânica do município de ribeirão das neves .
O poder público, agente normativo e regulador da atividade econômica, exercerão, no âmbito de sua competência, as funções de fiscalização, incentivo e planejamento, atuando:
I - na restrição do abuso do Poder econômico;
II - na defesa, promoção e divulgação dos direitos do consumidor;
III - na fiscalização de qualidade, de preços, de pesos e medidas dos bens serviços produzidos e comercializados em seu território;
IV - no apoio a organização da atividade econômica em cooperativas e estímulo ao associativismo;
V - na democratização da atividade econômica.
Nesse sentido, a lei orgânica do município dará suporte para que a empresa enfrente a concorrência desleal realizando fiscalização garantindo assim a democratização da atividade econômica.
Ambiente natural
É importante que profissionais de marketing descubram que a consciência ambiental é muitas vezes não só necessária como lucrativa. Em muitas organizações, essa consciência inclui o Marketing Verde, ou seja, atividades de marketing destinadas a minimizar os efeitos negativos sobre o ambiente físico ou melhorar sua qualidade.
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