Método, Ideologia e Ética nas Organizações AP2 2013.2

Avaliação Presencial – AP2

Período - 2013/2º

Disciplina: Método, Ideologia e Ética nas Organizações

Coordenador: Luís Henrique Abegão

Questões discursivas:

1. (Valor 2,0) A reportagem afirma que nessa nova regulamentação da CONAR “...não

serão considerados pertinentes os apelos que divulguem como benefício

socioambiental apenas o cumprimento das disposições legais pelas empresas”. De

que forma essa afirmativa estabelece um paralelo com a ideia de Responsabilidade

Social Empresarial, como discutido na Aula 11?

ELEMENTOS DA AULA 11 QUE ORIENTAM A RESPOSTA À QUESTÃO:

A RSC refere-se às ações que vão além daquelas obrigações previstas em leis tanto

sobre as questões trabalhistas, como também as ambientais e sociais.

Para Ashley (2006), ao se pensar o conceito de RSC, as atitudes e atividades de

uma organização precisam, desse ponto de vista, caracterizar-se por:

- preocupação com atitudes éticas e moralmente corretas que afetam todos os

públicos/stakeholders envolvidos (entendidos da maneira mais ampla possível);

- promoção de valores e comportamentos morais que respeitem os padrões

universais de direitos humanos e de cidadania, e participação na sociedade;

- respeito ao meio ambiente e contribuição para sua sustentabilidade em todo o

mundo;

- maior envolvimento nas comunidades em que se insere a organização, contribuindo

para o desenvolvimento econômico e humano dos indivíduos ou até atuando

diretamente na área social, em parceria com governos ou isoladamente.

Este seria, então, um referencial para a responsabilidade social corporativa que

responderia a um novo e mais abrangente papel das empresas dentro da sociedade..

No entanto, segundo o Instituto do Observatório Social (2003), o grande problema

embutido no discurso da responsabilidade social, adotado por diversas empresas, é

que muitas vezes tais práticas não são aplicadas de verdade, fazem parte apenas

das estratégias de marketing das companhias. Sendo assim, a regulamentação da

CONAR procura evitar essa prática e ao mesmo tempo reforça a ideia de que a RSE

vai para além do cumprimento do que é exigido por lei.

2. (Valor 2,0) O texto também diz que a regulamentação da CONAR “...recomenda que

a menção à sustentabilidade em publicidade obedeça a critérios de veracidade,

exatidão, pertinência e relevância”, ou seja, o que está sendo informado deve ser

passível de comprovação, estar relacionado diretamente ao produto que está sendo

divulgado e representar um benefício ambiental significativo. De que forma a ética da

virtude, como discutida na Aula 12, contribui para que essa recomendação seja, de

fato, observada pelas empresas?

ELEMENTOS DA AULA 12 QUE ORIENTAM A RESPOSTA À QUESTÃO:

A ética baseada na virtude vai além das regras convencionais da sociedade. São

atitudes e comportamentos não apenas em função de uma racionalidade que

preceitua aquilo que deve ser feito, mas principalmente agir de uma forma mais

autônoma, reconhecendo no próximo os desejos e direitos semelhantes ao seu; ou

seja, o seu bem-estar, a sua segurança, a sua idoneidade moral, transparência nas

relações comerciais e informações sobre produtos etc., independentemente de que

os outros estejam fazendo diferente, mesmo que isso possa significar abrir mão de

obter certas vantagens comerciais.

A ética da virtude é uma perspectiva segundo a qual o indivíduo agiria em função dos

valores inseridos na própria sociedade, levando em consideração não apenas o

apelo material, mas uma condição mais justa de distribuição dos ganhos, sem

agressão ao meio ambiente, e o respeito às pessoas, entre outros valores que, muitas vezes, no ambiente profissional e no de mercado são deixados de lado em

favor de um “ambiente competitivo”.

Nesse sentido, a preocupação da CONAR quanto à veracidade, exatidão, pertinência

e relevância da menção da sustentabilidade na publicidade vai ao encontro daquilo

que se espera como atuação das empresas alinhada à ética da virtude.

3. (Valor 2,0) Segundo Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu, “a publicidade

é, em geral, o principal meio de informação sobre produtos e serviços de que dispõe

o consumidor. Na medida em que adota princípios de exatidão, veracidade e