Portfólio politicas sociais e ambientais

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ADMINISTRAÇÃO – POLÍTICAS SOCIAIS E AMBIENTAIS

JEFFERSON ANDRADE FERREIRA – RA 204272018

PORTIFÓLIO DE POLÍTICAS SOCIAIS E AMBIENTAIS

Propaganda Injusta e Inconsequente

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Guarulhos

2018

JEFFERSON ANDRADE FERREIRA

PORTIFÓLIO DE POLÍTICAS SOCIAIS E AMBIENTAIS

Propaganda Injusta e Inconsequente

Trabalho apresentado ao Curso de Administração do Centro Universitário ENIAC para a disciplina Políticas Sociais e Ambientais.

Prof. Célia Regina Mistro

Guarulhos

2018

Propaganda injusta e inconsequente

Na sociedade em que vivemos hoje há um problema muito sério com os meios de comunicação. A propaganda é uma excelente forma de veicular, através da mídia, produtos, serviços e ideias. É uma ferramenta muito útil para expandir horizontes e aproximar pessoas das soluções para as suas necessidades.

Entretanto, de forma irresponsável e/ou inconsequente ela pode se tornar uma ferramenta negativa para alienar e manipular de forma covarde e injusta, influenciando pessoas a desenvolver problemas sociais graves, como por exemplo o consumismo.

De acordo com o vídeo Crianças, a alma do negócio (Maria F. 08 de Mar de 2013 https://www.youtube.com/watch?v=ur9lIf4RaZ4) a indústria de comunicação, mais especificamente a televisão, é responsável por trazer de forma deliberada, a cultura do consumismo às crianças e jovens.

No vídeo o tema abordado é de como as crianças sofrem o bombardeamento de informações referentes a produtos induzindo a criança e o jovem a consumir. A maneira como o conteúdo é apresentado de forma infantil e lúdica induz a criança a querer determinado objeto ou produto. Levando em consideração que as crianças, por uma visão legal, não detém poder aquisitivo direto por não serem responsáveis por si próprias, portanto não deveriam ser estimuladas a adquirir tais produtos, são influenciadas a desejar os mesmos. Os pais por sua vez, muitas vezes também não dominando a definição de consumismo, acabam por fazer os gostos das crianças. Em muitos casos a referência para esta prática vem seguida do seguinte argumento “Eu dou ao meu filho o que eu não tive na minha infância” ou para escapar da responsabilidade e suprir determinada ausência compram tudo que lhes é pedido.

Este tipo de comportamento contribui para a infantilização intelectual e as formas de alienação.

Com base no livro Convite à Filosofia (Marilena C. São Paulo 2000, pg 219-220) existem três tipos de alienação; Alienação Social, Alienação Econômica e Alienação Intelectual. Neste caso nos referimos a Alienação intelectual. As pessoas param de questionar e assumem que as ideias de consumismo são naturais e não uma imposição do meio onde elas estão inseridas. Em se tratando das crianças, estas são responsáveis pela maior parte das decisões de compra nos lares. Um estudo realizado em uma plataforma social informa que 69% dos pais entrevistados dizem que compram mais produtos específicos do que seus pais compravam para eles próprios na mesma fase (Revista Exame, Abril 2016 https://exame.abril.com.br/tecnologia/criancas-tem-grande-influencia-nas-decisoes-de-compra/).

Este comportamento está influenciando diretamente no conjunto social desta geração e pode refletir futuramente em um problema ainda mais grave pois o jovem consumidor de hoje se tornara o adulto consumista irresponsável de amanhã.

Em se tratando das empresas de publicidade, estas não tem o respeito de considerar que o público alvo não tem maturidade suficiente para avaliar se realmente querem ou precisam de determinado produto, e tudo é feito sem a cautela social adequada.

Países mais desenvolvidos de que o Brasil como Canada, Estados Unidos, Irlanda, Inglaterra e outros, já possuem leis regulatórias que inibem ou até mesmo proíbem a exposição deste conteúdo direcionado as crianças por entender que elas não são efetivamente responsáveis pela compra final e sim seus pais. A lógica é bem simples, se a criança não detém diretamente o poder de compra não faz sentido que haja uma propaganda direcionada a ela.

Ainda de acordo com a Publicação de Marilena C. (Convite à filosofia, pg 424 – 427) os meios de comunicação como o Rádio e a TV manifestam maior influência sobre os consumidores de que os demais meios de comunicação. Por meio de uma divisão de classes sociais e por faixa etária os programas são moldados para serem apresentados de uma maneira mais eficaz para cada público. Contudo isso não é o grande problema, o problema é quando a propaganda converge de democrática para autoritária agindo como forma de intimidação social.