Projeto Integrado Multidisciplinar III Apresentado à Universidade Paulista

UNIVERSIDADE PAULISTA

JAQUELINY FERREIRA DE OLIVEIRA SILVA

MAURO HENRIQUE MIRANDA

RA: 1935742

RA: 1905925

PLANO DE MARKETING:

COCA - COLA

PIM III

ARTUR NOGUEIRA

2019

UNIVERSIDADE PAULISTA

JAQUELINY FERREIRA DE OLIVEIRA SILVA

MAURO HENRIQUE MIRANDA

RA: 1935742

RA: 1905925

PLANO DE MARKETING:

COCA - COLA

PIM III

Projeto Integrado Multidisciplinar III

apresentado à Universidade Paulista –

UNIP, como parte da avaliação para

obtenção do título de Gestor Comercial,

sob a coordenação da Profa. Dra.

Solimar Garcia.

Professor Orientador: Solimar Garcia.

ARTUR NOGUEIRA

2019

RESUMO

Esse Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM III apresenta informações das matérias

desse semestre, que é composto por Fundamentos de Marketing, Estatística e

Contabilidade, os conhecimentos adquiridos e absorvidos pelas disciplinas serão

aplicados na prática na empresa escolhida desse projeto, mais especificadamente

na empresa Coca-Cola, uma empresa do ramo de bebidas em geral, a mesma

possui filiais em todos os estados do país. O trabalho seguiu a metodologia de

pesquisa bibliográfica. O objetivo dessa pesquisa é apresentar ao leitor, como os

conteúdos das teorias adquiridos nas matérias podem ser aplicados em uma

empresa, de modo especial, será realizado um plano de marketing para a execução

de um novo produto, ou serviço para a empresa em estudo, tendo com objetivo final

ajudar a empresa a melhorar seus serviços prestados e se manter no mercado de

trabalho.

Palavras chaves: Novo Produto; Gestão; Empreendedorismo; Marketing.

ABSTRACT

This Integrated Multidisciplinary Project - PIM III presents information of the subjects

of this semester, which is composed by Fundamentals of Marketing, Statistics and

Accounting, the knowledge acquired and absorbed by the disciplines will be applied

in practice in the chosen company of this project, more specifically in the Coca-Cola

Company a beverage company in general, it has branches in all states of the

country. The work followed the methodology of bibliographic research. The purpose

of this research is to present to the reader, how the contents of the theories acquired

in the subjects can be applied in a company, in particular, a marketing plan will be

made for the execution of a new product, or service for the company under study.

The ultimate goal of helping the company to improve its services and to stay in the

job market.

Keywords: New Product; Management; Entrepreneurship; Marketing.

.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO........................................................................................................05

2 FUNDAMENTAÇÃOTEÓRICA...............................................................................06

2.1 Fundamentos de Marketing...............................................................................08

2.1.1 Segmentação e Mercado..............................................................................09

2.1.2 Os Fornecedores...........................................................................................09

2.1.3 Os Clientes....................................................................................................10

2.1.4 Os Intermediários..........................................................................................10

2.1.5 Os Concorrentes...........................................................................................10

2.1.6 Análise do Ambiente de Marketing – SWOT.................................................11

2.2 Estatística Aplicada............................................................................................12

2.3 Contabilidade......................................................................................................13

3 PLANO DE MARKETING: O NOVO PRODUTO....................................................14

3.1 Público Alvo..........................................................................................................14

3.2 Estratégia de Marketing........................................................................................14

3.3 O Serviço..............................................................................................................14

3.4 Preço....................................................................................................................15

3.5 Praça ou Distribuição...........................................................................................16