A história da Unilever

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Lançamento do Omo Liquido

Super Concentrado

Camila Akemi Hamada

Eliane Cristine Alves

Jenário Vêncio da Silva

Professora Orientadora:

Shirlei Alonso Ardengue

São Bernardo do Campo / SP

2012

Lançamento do Omo Liquido Super

Concentrado

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como pré-requisito para obtenção do Diploma de Técnico em Administração.

São Bernardo do Campo / SP

2012

Camila Akemi Hamada

Eliane Cristine Alves

Jenário Vêncio da Silva

LANÇAMENTO DO OMO LÍQUIDO SUPER

CONCENTRADO

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como pré-requisito para obtenção do Certificado de Técnico em Administração.

Aprovação em: 26/11/2012

__________________________________________

Prof.(a).Shirlei Alonso Ardengue

Etec Lauro Gomes

Orientador(a)

__________________________________________

Prof.(a) Sheila Rodrigues Mendis

Etec Lauro Gomes

Avaliador (a)

__________________________________________

Prof.(a). ___________________________.

Etec Lauro Gomes / Convidado

Avaliador (a)

DEDICATÓRIA

Dedicamos este trabalho em primeiro lugar a Deus que nos capacitou e nos deu condições de chegarmos até aqui, a nossa família, amigos, a todos professores que estiveram conosco nessa trajetória, e em especial as professoras Shirlei e Sheila, que nos orientaram.

AGRADECIMENTOS

Ao nosso orientador pela sua dedicação, competência e

confiança a qual nos possibilitou a conclusão

deste trabalho, o nosso muito obrigado.

Aos professores com carinho.

Aos nossos amigos e familiares.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

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A figura 1, acima, mostra fábrica da Lever Brothers (Inglaterra) – século XIX

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A figura 2, acima, mostra a primeira fábrica da Irmãos Lever – 1930

O bairro paulistano de Vila Anastácio foi escolhido para sediar a fábrica.

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A figura 3, acima, mostra a embalagem OMO na década de 80 na Inglaterra

(Velha mãe coruja)

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A figura 4, acima, representa o logotipo da Gessy Lever nos anos 60

(hoje Unilever)

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A figura 5, acima, representa o logotipo atual da empresa.

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Na figura 6, acima, representa o logotipo atual da marca.

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Na figura 7, acima, algumas das embalagens da marca OMO, do grupo Unilever.

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Na figura 8, acima, a embalagem atual da OMO Líquido Super Concentrado.

RESUMO

A marca OMO teve sua origem entre os anos 50 e 60, sendo produzida pelo grupo Unilever que na época estava em fusão, juntando-se a empresa Gessy Industrial, passando a ser chamar Gessy Lever. Na época detergente em pó era novidade, daí então surgiu à primeira dificuldade para o lançamento do produto, que seria familiarizar às mulheres brasileiras com o novo conceito em limpeza. Utilizando o Slogan “Onde OMO cai a sujeira sai” a marca (figura 6) foi apresentada no mercado nacional. Buscando a melhoria do seu produto e visando a praticidade para o consumidor, em meados de 99, lançou a versão OMO Liquido Super Concentrado o qual não obteve o sucesso esperado, interrompendo sua produção em 2004. Como estratégia de mercado e visando a sustentabilidade retomaram sua produção em 2010 utilizando o slogan “por um planeta mais limpo” hoje sendo líder de vendas. A empresa Unilever tem como principal concorrente a P&G, sendo que as duas empresas detêm a maior fatia do mercado, sendo que a marca Omo tem 31% em volume de mercado e a P&G tem 14,1%, conforme gráfico (pagina