Análise Economica Sobre o Mercado de Folheados ou semi-jóias

Alunos

Silvana Costa Silva – RA 3876733192

Vivian Cassiano – RA 4300066054

Rafael – RA 4300066052

Ronaldo – Ra 4311793731

Análise Economica Sobre o Mercado de Folheados ou semi-jóias

São Jose dos Campos

2012

UNIVERSIDADE ANHAGUERA – UNIDERP

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

DISCIPLINA AVALIADA : ECONOMIA

ATPS apresentada a Universidade Anhaguera como parte da exigencia para aprovação no segundo semestre do Curso Superior em Administração.

APROVADA:________________________

Banca Examinadora:

Tutor do Curso : Profº Samuel Gonçalves da Silva __________________________

SUMARIO

1. MERCADO DE FOLHEADOS (SEMI-JÓIAS)

1.1 Perfil do Mercado

1.2 Perfil da Concorrência

1.3 Vantagens do atendimento Regionalizado

2. CUSTOS

3.1 Visão economica do Mercado de Folheados

3. ESTUDO SOCIO-ECONOMICO POR REGIÃO

3.1 São José dos Campos

3.2 Taubaté

3.3 Jacarei

4. RELATORIO DE CONCLUSÃO

5. BIBLIOGRAFIA

1. MERCADO DE FOLHEADOS (SEMI-JOIAS)

“Beleza imune as crises”, este é o titulo da reportagem publicada na pagina on line da revista PEGN, edição de julho de 2009, sobre como as semi-joias e bijouterias, tornou-se um mercado ativo e constante.

Ao começar a estudar o mercado, compreendemos o por que da reportagem, e um fato interessante é que este mercado sem crises, nasceu exatamente pela necessidade de uma alternativa à crise da decada de 60, onde as mulheres das classes Média procuravam um produto que fosse, mais bem acabado que as bijouterias da época, com um preço que fosse mais acessivel do que as joias originais.

Não demorou para que o mercado atraisse muitos empreendedores, que viram a oportunidade de trabalhar em seu proprio negocio. O investimento é baixo, mas as expectativas dos consumidores são altas. Para se manter no mercado é necessario especialização, manter-se sempre bem informado sobre as tendências da moda e ser criativo.

Até inicio de 2002 o mercado de semi-joias no Brasil era um mercado de réplicas, copiava-se as tendências dos designer estrangeiros e nacional. Em 2002 os empresarios brasileiros resolveram criar uma nova regra, e passaram a criar, sendo o Brasil o responsavel por 1/3 das gemas coloridas do mundo, começaram a utilizar nossa materia prima para criar peças diferenciadas, que misturavam o ouro e prata, com palha, madeira, e pedras coloridas, os metais se adaptaram e se misturaram crianda assim Folheados com identidade propria, e os consumidores estrangeiros aderiram e aceitaram de forma muito positiva, as exportações aumentaram chegando em 2011 a R$ 17 milhoes .

O mercado interno foi o que mais impressionou, atualmente conta com 3500 empresas somente na regiao de Limeira e São Jose do Rio Preto/SP. Com os avanços tecnologicos, e o uso da internet como canal de vendas, o comércio foi mais viabilizado, sendo que uma empresa de medio porte, com apenas 6 funcionarios chega a um faturamento anual de R$ 140 mil. É imporante compreender que entrar neste mercado requer pouco, mas permanecer exige dedicação, e antes de abrir uma loja ou uma distribuidora atacadista, uma boa consultoria pode ser muito util. Estamos falando de um mercado que movimenta mais de R$ 230 milhoes por ano conforme levantamento do SINDICOM/SP, e esta dividido em industrias que produzem as peças de metal, industrias que atuam somente com os banhos de ouro ou prata, as empresas distribuidoras e as empresas comerciantes, que se subdividem em montadoras, revendas atacadistas e varejistas e autonomos.

O mercado de semi joias também sofre com as crises economicas, sua vantagem é que quando a crise abala as classes sociais, você pode perder seus atuais clientes que estão nas classes médias, mas as classes superiores que perdem seu poder aquisitivo, se tornam vulneraveis a serem seus novos clientes, uma vez que seus consumidores na maioria mulheres, se adapatam bem a substituirem peças originais por ideias novas s originais que tem um custo mais acessivel, desde que se sintam de acordo com as tendências da moda.

Os consumidores são em geral, mulheres que compram à vista ou a prazo conforme combinado com a vendedora, chegando a gastar até 13% da sua renda mensal. As compras acontecem com bastante frequência a cada mês, pois a cada troca de mostruário, surgem mais novidades, modelos diferentes e isso é o diferencial, o que traz o bom resultado nas vendas. A mídia e a televisão são as nossas maiores aliadas porque todo mundo quer aquele brinco, aquela pulseira que a personagem da novela está usando.

O faturamento cresce continuamente, e as expectativas para o ano de 2012 é que alcance os R$ 600 milhoes em faturamento, o aumento das Exportações também contribuem em grande parte para que este mercado continue crescendo. Segundo o IBGE em 2011 as empresas do ramos apresentaram 37% de crescimento e 19% permaneceram estavéis, melhor que o de Joias que teve um crecimento de 20% e estabilidade de apenas 16%.

Segue abaixo alguns graficos sobre faturamento e crescimento do mercado de folheados de acordo com dados do IBGE e algumas empresas de consultorias

Fonte: Folheados –IBGM - PSI

De acordo com as informações com o Portal das Joias, 80% do mercado esta aberto as novas tendências, e é muito receptivo ao folheado, apenas 20 % se mantem fiel as tradições pelas joias de ouro. O mercado de folheados sofreu um aumento de 35% de 2009 a 2010.

Fonte : Revista PEGN

PERFIL DO MERCADO

Os dados abaixo foram levantados por um dos integrantes da equipe que atua no mercado a cinco