ECONOMIA E NEGÓCIOS

ECONOMIA E NEGÓCIOS

Estudo de caso baseado no exemplo da Empresa Cana Brava Papéis Industriais.

TAUBATÉ - SP

2013

HISTÓRICO DA EMPRESA

O Grupo LG (Lucky Goldstar) nasceu na Coreia do Sul, em 1947, e tem atuação em diversos segmentos como: química, energia, maquinaria, metais, finanças e serviços.

Com uma meta de altos investimentos anuais em Pesquisa & Desenvolvimento ao redor do mundo, está no planeamento estratégico da LG desenvolver globalmente produtos High end e tecnologias número 1, com o objetivo de sustentar a ampliação de negócios do grupo.

A LG opera 27 centros de Pesquisa & Desenvolvimento em todo o mundo, incluindo Coreia, EUA, China, Rússia, Alemanha, França, Japão, Índia e Brasil. Tem ainda centros de Design Corporativos em Seul, Milão, Pequim, Tóquio e New Jersey.

No Brasil a empresa possui complexos industriais em Manaus e Taubaté, além de um escritório central e centro de pesquisa e desenvolvimento em São Paulo, tendo cerca de 5 mil funcionários no país.[1]

O principal braço do grupo é a LG Electronics, inicialmente batizada de GoldStar. Estabelecida em 1958, rapidamente tornou-se uma força global em produtos de tecnologia convergente em eletrônicos, de informação e comunicação, criados para satisfazer as necessidades de diferentes consumidores e para melhorar suas vidas.

O logo é composto de dois elementos, a letra LG em cinza e o símbolo em vermelho. As letras "L" e "G" significam "Life's Good" ( ou ``O Bom da Vida´´) no slogan, mas LG é a abreviação de Lucky Goldstar.

LINHAS DE PRODUTOS DO GRUPO LG

O Grupo LG é um grande conglomerado Sul-Coreano, produz eletrônicos, celulares e produtos petroquímicos. Ainda com o nome GoldStar, a empresa coreana foi a responsável por inúmeras inovações nas suas áreas de intervenção. Assim, um ano após a sua fundação apresentou o primeiro rádio (A-501) fabricado na Coreia do Sul e, nos anos seguintes, produziu os primeiros telefones, frigoríficos e televisores coreanos.

Em Março de 1968, a GoldStar estabelece a sua primeira filial fora do país, em Nova Iorque, e em Setembro do mesmo ano, produz o primeiro ar condicionado coreano. Dez anos depois, a empresa coreana não pára de crescer e atinge exportações no valor de 100 milhões de dólares americanos. Em Dezembro de 1991 as exportações de eletrodomésticos ultrapassaram os 2 mil milhões de dólares americanos.

Em Janeiro de 1992 a GoldStar funde-se com a Goldstar Components e, três anos mais tarde, com a GoldStar Communications.

Em Março de 1995, o seu nome é alterado para Lucky Goldstar (LG) Electronics. Ainda nesse ano, a empresa adquire a norte-americana Zenith.

Em 1999, a LG Electronics desenvolve e comercializa a primeira televisão digital coreana e no ano seguinte funda-se com a LG Information & Communications. No primeiro ano do século XXI, a LG e a Philips fazem uma joint-venture para produzirem os monitores LG. Philips.

Exemplo de produtos eletrônicos comercializados no mundo todo:

Um dos primeiros modelos de televisores fabricados, à esquerda , está o modelo CRT da linha Cinemaster , fabricada em 1997 e à direita , o 1º modelo de Plasma lançado mundialmente em 1998 , chegando aqui no país somente em 2002 . Abaixo , o 1º modelo de LCD comercializado em 2005 à esquerda por último à direita o 1º modelo LED-LCD , comercializado em 2009 .

Logo abaixo , o 1º modelo de celular fabricado no Brasil em 1997 , com a tecnologia CDMA à esquerda comparado com o modelo mais recente à direita lançado em 2012 , um smartphone com tecnologia GSM e 3G .

Exemplo de produtos da Indústria Petroquímica fabricadas em Yeo-Soo , Coreia do Sul ,nos quais não estão presentes no Brasil ,dentre esses , estão as resinas plásticas tais como PP, PE, PVC e funcionais, bem como as resinas de plástico, tais como PET e ABS .

ESTUDO DE CASOS

A LG Electronics no Brasil, trabalha somente com produtos eletrônicos e alguns eletrodomésticos , cujos componentes utilizados para a montagem são importados por distribuidoras coreanas ,sendo que essa política também se aplica nos produtos que apresentam defeito de fábrica em garantia e são encaminhados para reparo , ou seja , é necessário que haja um controle de estoque específico para que não faltem peças para a produção e para o conserto . Em caso de produtos fora de garantia , a situação se aplica da mesma forma somente se houver componentes suficientes em estoque para ambas as três situações citadas , caso contrário , é necessário que aguarde a importação .

OBS: Um produto eletrônico ou eletrodoméstico dentro da garantia por lei deve ser reparado em no máximo 30 dias , caso contrário , o mesmo terá direito a um produto novo ou o ressarcimento do valor pago em nota fiscal . Para produtos fora de garantia não há prazo de reparo , o cliente só terá direito a uma das duas opções citadas , caso a peça importada não seja mais fornecida ou não tenha nenhuma preisão dechegada no Brasil .

A - Possibilidade de Produção na LG Electronics do Brasil .

Alternativa Total Celular comum Smartphone

A 900.000 0 900.000

B 1.050.000 200.000 850.000

C 1.050.000 300.000 750.000

D 950.000 400.000 550.000

E 900.000 500.000 400.000

F 600.000 600.000 0

1. – Identifique no quadro 1, a escala numérica, com algumas possibilidades intermediárias que refletem a disposição do empresário em optar pela produção conjunta de ambos os bens.

R: Nestes casos abaixo, pode-se optar por 4 opções:

Alternativa Total Celular comum Smartphone

B 1.050.000 200.000 850.000

C 1.050.000 300.000 750.000