Gestão de produtos e marcas

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

Campus Virtual

Avaliação a Distância

Unidade de aprendizagem: Gestão de Produtos e Marcas

Curso:

Professor:

Nome do aluno:

Data:

Orientações:

 Procure o professor sempre que tiver dúvidas.

 Entregue a atividade no prazo estipulado.

 Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.

 Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Sua empresa fabrica e comercializa talheres de diversos tipos e está lançando um novo produto - o CORTADOR ESPÁTULA DE PIZZA.

• O produto é novidade no mercado, apesar de partir de outras ideias já existentes (tesoura e espátula).

• Usualmente não se utiliza tesoura, mas sim facas e cortador de pizza para isso. O cortador tem desvantagens no sentido de perder o fio facilmente e de poder acumular sujeira na parte interna do encaixe.

• As facas sempre podem ser perigosas quando manuseadas com pouco cuidado, mesmo por adultos.

• Além destas vantagens já vem com uma espátula que permite à medida que você corte, retire a fatia selecionada e possa servir imediatamente, diminuindo assim o tempo ou uso das mãos, visto que só precisa de uma. Isso está diretamente ligada a maior higiene também, pois não precisamos segurar a fatia de pizza.

• Será comercializada nacionalmente ao preço de R$30,00

Questionamentos para você que é o gerente de marketing da empresa:

1. Das 4 estratégias de crescimento propostas pela matriz produto-mercado, de Ansoff, quais você consideraria adequadas a situação deste novo produto a ser lançado no mercado? Justifique sua escolha. (2,5 pontos)

2. Segundo Kotler e Keller, 8 podem ser as dimensões de diferenciação de um produto. Quais você utilizaria para o produto em questão? Justifique cada uma das suas ações. (2,0 pontos)

3. Como é um produto novo no mercado em que categoria ele pode ser classificado? Justifique seu posicionamento. (2,5 pontos)

4. Como gestor de marketing responda:

a) Que nome da marca você daria a este produto? (1,0 ponto)

b) Quais os aspectos para criação de uma marca deveriam ser levados em conta? (1,0 ponto)

c) Crie um logotipo (desenho) para a sua marca. (1,0 ponto)