O PROCESSO DE INTERAÇÃO

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6. PROCESSO DE INTERAÇÃO

Primeiramente, o consumidor vai ser impactado com teasers; depois, para participar da

proposta, ele precisará comprar o produto e colocar o código de barras no site para

participar da campanha criada pela marca.

7. PARCERIAS (CANAIS, INFLUENCIADORES, OPORTUNIDADES)

Associar o site da marca às redes sociais, disponibilizando links de sites de

compartilhamento e perfil social, para que os jovens que participarem da campanha a

disseminem entre seus amigos.

8. AÇÕES PROPOSTAS

A ação inicial consiste em “uma grande bola de chiclete virtual”, ou seja, cada chiclete

colado nesta grande bola representa uma pessoa (o código de barras do chiclete que ela

comprou). Ao redigir o código no site e colar seu “chiclete” na bola, como parte de uma

grande história, o consumidor vai descobrir que seu chiclete está ligado a outros chicletes,

ou seja, que existem ligações entre a “história” contada.

Ao comprar um chiclete e digitar o código no site, o comprador faz um cadastro e pode

adicionar outros códigos de chicletes que tenha comprado. Assim, quanto mais códigos, mais

ficará o “seu chiclete na bola”, permitindo um maior número ligações com os outros.

A “grande bola de chiclete” vai resultar em alguma ação da arena de entretenimento,

estipulada pela criação. Além de ser algo palpável para o consumidor, a ação irá integrar

todas os fragmentos, gerando uma “história” que será utilizada como temática para a

proposta. Esta bola é composta de fragmentos de “histórias”, que são a contribuição de

cada pessoa que compra o produto.

A bola feita de vários chicletes é exposta num museu. Os visitantes podem colar o seu

chiclete na bola, deixando-a maior. Isso mostra que as pessoas interagiram, deixando sua

marca na exposição.

Uma referência é o projeto The Mosaic – Flash Forward

(http://abc.go.com/shows/flash-forward/mosaiccollective). No mosaico criado no seriado

Flash Forward, as pessoas contam o que viram em seu Flash Forward (visão do futuro),

colocando essa informação no mapa. É possível também buscar coisas ou pessoas em outros

Flash Forward e fazer ligações com o seu (assim como na ação proposta pela Trident, onde

os chicletes/“fragmentos da história contato” se ligam). O “Mosaico” também é usado como

ação viral da ABC.

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APÊNDICE 4 – SOLUÇÃO 2 DE COMUNICAÇÃO DIGITAL

AÇÃO NA VIBE TRIDENT: Relevância, colaboracionismo, convergência e identidade.

O grupo formado pelos alunos Juliana Natori, Lígia Albert e Murilo Fonseca

desenvolveu a tradução do conceito do briefing Deixe sua marca para Na vibe Trident,

propondo uma associação da presença digital da marca ao universo projetado do target e,

desta forma, desprezar todo o conteúdo existente até então nas versões digitais específicas

por produto.

Para construir o conceito Na vibe Trident, o grupo partiu das características de

target, definindo a afinidade com meios eletrônicos e digitais como o ponto comum, a partir

das fragmentações por produto. Na solução ao desafio de não utilizarem mídias tradicionais

de massa, o grupo se apoiou na geração de conteúdo colaborativo, a partir da perspectiva

de que um conteúdo fornecido pelo target e com interface com a marca poderia não apenas

ser de completa relevância, mas, principalmente, ser gerado pelo próprio target,

fortalecendo a noção contemporânea de identidade social simultaneamente à relevância

que um conteúdo colaborativo e convergente pode propiciar.

 Rede social + Comunidade de conhecimento

Na interação proposta pelo grupo, são conjugados os conceitos de rede social e de

comunidade de conhecimento, através de um entrelaçamento midiático, utilizando-se tanto

de redes sociais existentes, (Facebook, Orkut etc.) quanto de uma rede social própria – Na

vibe Trident. Assim, através de perfis com compartilhamento de mensagens, fotos e vídeos

a rede social Na vibe Trident se estabelecerá a fim de gerar uma ação de comunicação e

interligação de pessoas. Em algumas das redes sociais utilizadas, comunidades e páginas

vinculadas a temas diversos reúnem os usuários, independente do produto Trident preferido.

A comunidade