A Concorrência Chilli Beans

Grupo

Giovanna Pupo, Luan Mauri, Thayná Francielle e Victória Saes.

Marca e produto

Chilli Beans, óculos de sol.

Análise comparativa com a concorrência

• Formato de venda:

CHILLI BEANS: Aviado, Bossa nova, Clássico, Curvado, Esporte, Executivo, Fashion, Gatinho, Infantil, Jazz, Lentes Grandes, Máscara, Multi, New Sport, Quadrado, Redondo, Retangular, Retro = 18 modelos

OAKLEY: Retangular, Quadrado, Redondo, Oval, Irregular = 5 modelos

RAY-BAN: Aviator, Original Wayfarer, New Wayfarer, Round, Clubmaster, Justin, Erika = 7 modelos

Análise: Pudemos analisar que a ChilliBeans possui mais modelos do que as concorrentes, fazendo assim com que abrace mais gostos diferentes do que as outras marcas. Além de ter modelos parecidos das concorrentes, possui modelos exclusivos.

• Preço no PDV:

CHILLI BEANS: Redondo (99,99 – 299,98) / Aviador (99,99 – 299,98) / Quadrado (99,99 – 299,98).

OAKLEY: Redondo (410 – 670) / Elmont (760) / Quadrado (430 – 990).

RAY-BAN: Round (470 – 910) / Aviator (500 – 600) / Justin (430 – 500).

        Análise: Em comparação com modelos similares das 3 marcas, fica nítido que a Chilli Beans possui o menor preço no Ponto de Venda.

• Distribuição:

CHILLI BEANS: Vendido em mais de 800 lojas e quiosques em todo o Brasil e no site oficial.

OAKLEY: Pode ser encontrada em mais de 4500 pontos de venda e no site oficial da marca.

RAY-BAN: Não foi encontrada a quantidade de lojas, porém como é vendido em diversas óticas, deve ser algo em torno de 3000 pontos de venda e no site oficial.

        Análise: Pudemos analisar que a Chilli Beans possui menos pontos de venda do que a concorrência, porém mais lojas próprias.

• Posicionamento:

CHILLI BEANS: Defende a inovação e exclusividade; jovialidade, com um estilo mais ‘despojado’ e popular entre a massa adolescente/jovem.

OAKLEY: Defende a performance esportiva; mistura de estilos inovadores; aventura.

RAY-BAN: Defende a exclusividade; produtos com ar ‘clássico’ e tradicional entre o mercado.

Análise: as três marcas têm posicionamento diferenciado e bem marcado, mesmo que tenha uma proximidade em seu target (devido a idade), mas são posicionamentos distintos.

• Diferencial Competitivo:

CHILLI BEANS: Acessibilidade, devido ao valor dos produtos; muita variedade e lojas por todos os lados nas cidades grandes.

OAKLEY: Apelo esportivo e defesa de causa; patrocina inúmeros atletas; produtos específicos para as áreas esportivas.

RAY-BAN: Tem a opção de criar o próprio óculos; é extremamente conhecida e o consumidor acaba o preferindo devido a sua lealdade à marca.

...