A SUSTENTABILIDADE NO SEU ESTILO

UNIVERSIDADE DO SAGRADO CORAÇÃO[pic 1]

ISADORA FERNANDA ANDRADE DE PAULA

FABIANA CARVALHO DA SILVA

FERNANDA CRESPIM

THAIS MARIANO GOMES

VANDRIELE DAIANE

DOCUMENTÁRIO COMO FAZER DA SUSTENTABILIDADE O SEU ESTILO

BAURU

2016

Conteúdo

1. Introdução        3

2. Perfil do Consumidor / Segmentação de mercado        3

3. Aspectos Internos        4

3.1 Motivação        4

3.2 Personalidade        5

3.3 Percepção        5

3.4 Aprendizagem        6

3.5 Atitudes        7

4. Considerações Finais        8

1. Introdução

O presente trabalho apresenta todos os aspectos do comportamento do consumidor aos atributos do produto da empresa EMBLEM Artesanato. Atuante na área de pulseiras, a EMBLEM Artesanato tem como missão apresentar produtos aos seus consumidores baseado na simbologia e nos significados por trás destes, e que pode ser adquirido através do site e entregue para todo o Brasil, e também na loja física situada na cidade de Bauru aonde pode ser possível a personalização das pulseiras. Buscando atingir o seu público principal, que tem como perfil interesse por pulseiras de qualidade e com preço adequado, e que acreditam na simbologia como sendo parte importante na composição de seu estilo e personalidade.

O objetivo do trabalho é fazer uma pesquisa detalhada buscando analisar todos os seguintes objetivos: Perfil do Consumidor sendo como público-alvo mulheres jovens e que estudam; a motivação que rege e estimula o comportamento de compra; a percepção sobre algum aspecto do produto que o consumidor irá se identificar e dar preferência a sua compra; a busca de informação das características do produto que irão influenciar o seu conhecimento e aprendizagem sobre a marca e seus produtos e a atitude que seria o ato para a escolha do produto. Todos esses segmentos irão nos proporcionar um direcionamento de um comportamento do nosso principal consumidor, podendo assim possível identificar previamente se os estímulos que irão ser desenvolvido no planejamento de Marketing vão ser efetivos.

Com a realização dessa pesquisa a EMBLEM Artesanato pode ter conhecimento sobre o seu consumidor, e também o seu comportamento ao serem expostos a alguns estímulos específicos para o conhecimento e aprendizagem do produto, assim como o seu custo benefício, qualidade, e locais de compras. Com essas informações podemos ter uma previsão de um ato de compra futuro, se a empresa está conseguindo alcançar o seu público-alvo, para elaboração de outras versões do produto e também se esses comportamentos são positivos.

2. Perfil do Consumidor / Segmentação de mercado

Os produtos da EMBLEM Artesanato possui a ideia de através da simbologia de objetos como o da paz, pedras artesanais, ancoras, etc.         Alcançar o seu público-alvo que se identifiquem e acham relevante a presença de artefatos como esses na composição da sua personalidade, modo de pensar e atitudes.

Podemos compreender o público-alvo como sendo o centro de todas as ações da empresa. O produto é destinado para Mulheres Jovens de 18 à 25 anos, que são estudantes universitarias, pertecentes à classe média C, predominantes na cidade de Bauru como também no interior de São Paulo. E que tem como perfil a preferência por objetos que possuam significados, que tenham atitude e personalidade na forma de se vestir, e também no modo de pensar, assim como as pulseiras da EMBLEM Artesanato. E que se preocupam com qualidade, custo-benefício, e máximo de exclusividade.

3. Aspectos Internos

3.1 Motivação

Diante da Teoria de Maslow, nosso produto se encaixa como necessidades egoístas ou do ego, mais conhecida como status, pois queremos suprir a necessidade dos nossos clientes de consumir um produto que lhe traga um sentimento, que agregue valor ao consumidor por possuir o produto.

Podemos encontrar a teoria psicanalítica, pois com nossas ferramentas de divulgação instigamos o consumidor a obter o produto, mesmo ele não precisando do mesmo, mas mostrando para ele que se ele comprá-lo, ele vai satisfazer seu emocional, como ter mais paz, amor, sorte, etc.[pic 2]

ID: imagem das pulseiras

SUPEREGO: Leve a Paz Junto com você

EGO: EMBLEM ARTESANATO

[pic 3]

3.2 Personalidade

Os acessórios são brilho de qualquer composição de roupas, é o arremate de qualquer look, os produtos Emblem trazem consigo um ar de jovialidade e informação de moda, as pessoas que usam, são pessoas de personalidade marcante, com um espirito jovem, estilo e determinadas.

Algumas peças trazem consigo símbolos, como por exemplo o simbolo da paz, que é um marco na cultura hippie, muito difundida nos anos 70, o uso de acessórios com produtos naturais é um traço marcante da época e é legado do famoso movimento.

Usado principalmente por jovens, que procuram romper ideias, contestar valores e anseiam por mudanças, que são ideias do movimento hippie, se torna uma característica marcante do consumidor e adiciona se a preocupação com o meio ambiente, já que a matéria-prima não é de origem animal e mineração indevida, além de ser um dos destaques do produto.

3.3 Percepção

A percepção do consumidor é extremamente importante para o processo de decisão de compra. Dessa maneira, para que o produto tenha sucesso no mercado é necessário que aguce a percepção do consumidor.

Nosso perfil de consumidor possui um estilo: o hippie. Como descrito inicialmente, este consumidor costuma ter a atenção voltada a produtos que possuam significado de vida em cada um de seus detalhes. Os produtos utilizados por esse público como acessório geralmente tornam-se talismãs. Então para que se possa ter a atenção voluntária destes, que é o foco do produto apresentado, é necessário trabalhar ativamente as informações referentes ao produto em seu sentido sentimental, para que os clientes sempre encontram tudo o que considerem importante, tanto virtualmente quanto no local de venda.