ALPAGARTAS PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM III

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

ALPAGARTAS

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM III

RIO DE JANEIRO

2016

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

ALPAGARTAS

PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR – PIM III

     

 Aluno: xxxxxxxx

Projeto Integrado Multidisciplinar - PIM III, apresentado como um pré-requisito para aprovação do bimestre vigente no Curso Superior de Tecnologia em Marketing.

RIO DE JANEIRO

2016

RESUMO

Apresentaremos neste trabalho a empresa São Paulo Alpargatas S/A, considerada uma das maiores empresas de calçados, artigos esportivos e tecidos industriais do País foi fundada em 03 de abril de 1907 através de uma associação entre um grupo de inglês e o escocês Robert Fraser criando a Fabrica Brasileira de Alpargatas e Calçados no bairro da Moca, em São Paulo. Aqui citamos as informações da análise da estrutura do balanço patrimonial e da demonstração do resultado do exercício, conforme Lei n° 11.638/07 da empresa ALPAGARTAS, mostramos também a situação de liquidez da empresa o grau de endividamento. Relatamos sobre a estrutura básica do marketing da empresa que se compõe de produto, preço, praça e promoção, e mostramos alguns produtos de portfólio da empresa, além disso, demonstramos os níveis de produtos, ciclo de vida do produto e ressaltamos sobre a Matriz BCG da empresa. Por fim, mostramos a aplicabilidade de dados da estatística em algumas áreas da empresa e os cálculos estatísticos na análise de participação do mercado.

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SUMÁRIO

Introdução .....................................................................................................................05

Capítulo 1 – Contabilidade ..........................................................................................06

1. - Lei nº 11.638/07....................................................................................................06
2. - Análise de Liquidez ..............................................................................................06
3. - Liquidez: geral - Imediata - seca e corrente .........................................................07
4. - Ativo Imobilizado ................................................................................................07
5. - Grau de endividamento ........................................................................................08

Capítulo 2 – Mix de Marketing ...................................................................................08

2.1 – Classificação do Produto .......................................................................................08

2.2 – Níveis de Produto ..................................................................................................09

2.3 – Ciclo de Vida do Produto ......................................................................................10

2.4 – Matriz BCG ...........................................................................................................11

2.5 – Qualidade, Aparência e Marca ..............................................................................11

2.6 – Preço ......................................................................................................................12

2.7 – Praça ......................................................................................................................15

2.8 – Promoção ...............................................................................................................15

Capítulo 3 – Estatística Aplicada ................................................................................16

3.1 – Analise Vertical .....................................................................................................16

Conclusão.......................................................................................................................20

Referências Bibliográficas............................................................................................21

INTRODUÇÃO

Dentre as atividades do Curso Superior em Marketing, há o desenvolvimento do Projeto Integrado Multidisciplinar. Esse projeto tem por objetivo “inserir o aluno nas práticas gerenciais fundamentadas nos conhecimentos teóricos adquiridos no curso, com caráter prático complementar do processo de ensino aprendizagem” (MANUAL, 2016, p. 04). Para tanto, é um dos objetivos específicos do projeto proporcionar um levantamento prático da organização de uma empresa em suas aplicações organizacionais por meio de uma pesquisa exploratória. Para tanto, optamos, neste trabalho, pela análise da empresa ALPARGATAS.

Alpargatas é uma indústria brasileira do ramo de calçados e lonas. Ela foi fundada em 1907 com o nome original de Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçada, pelo escocês Robert Fraser. Iniciou sua produção no distrito da capital paulista Mooca. Em 1909 a empresa com nome de Alpargatas Company S.A - encontrava o sucesso na venda de seus produtos graças à utilização das sandálias e lonas na produção cafeeira. O grupo Alpargatas e dona das marcas OSKLEN, HAVAIANAS, TOPPER, SETE LÉGUAS e TIMBERLAND além de possuírem uma MEGGA OULET que só vende produtos da empresa com grandes promoções.

Na tentativa de apresentar a empresa selecionada, inicialmente, apresentamos as informações da contabilidade da empresa como liquidez geral, imediata, seca e corrente, mostrou que a empresa aplica em ativos imobilizados e analisamos o grau de endividamento. No Mix de Marketing falamos sobre bens tangíveis, duráveis e o mercado organizacional da empresa mostrou os níveis de produtos, o ciclo de vida do produto a Matrix BCG. Falamos sobre Preço, o objetivo dos preços na empresa, a análise de preço na concorrência, a política de preço que a empresa lida, a lei de oferta e demanda os pontos de equilíbrio e as estratégias. Além disso, falamos sobre Praça e seus canais de distribuição, gerenciamento logístico e trade de Marketing e analisamos a Promoção da empresa.