APS Comunicação Estratégica de Marketing

F) Concorrência

1. A Linha Natura Chronos da marca Natura se apresenta como um forte concorrente do hidratante Nivea Night devido a qualidade dos produtos que incluem compostos naturais em sua fórmula, associada a confiabilidade da marca e o apelo socioambiental. Além disso a marca se utiliza de matéria prima e tecnologia encontrada no bioma brasileiro o que fortalece a marca através do apego nacionalista. A linha Natura Chronos antisinais é um forte concorrente da linha Nivea Night.

1. Quais os preços praticados?

O preço médio é de R$ 90,00 do pote 30g de Natura Chronos para tratamento Noturno, sendo este o principal concorrente da Linha Nivea Night

Análise SWOT Natura Chronos

FORÇAS

1. Uso de matéria prima vegetal e sustentável cultivados na Amazônia. 2. Utiliza Políticas de Conscientização ambiental. 3. A empresa possui parcerias com moradores da região amazônica que estimula o desenvolvimento social. 4. Marca estabelecida no mercado interno com Brandmind sólido. 5.Parceria com Universidades estimula o desenvolvimento tecnológico.

OPORTUNIDADES

1. A economia tem apresentado indícios de melhoras. 2. Possibilidade de aumentar o seu Market share através de uma maior expansão geográfica. 3. Possibilidade de envolvimento de estudantes de Universitários e parcerias com empresas podem abrir novas oportunidades. 4. Reconhecimento da marca no Exterior em Ascenção. 5. Consumo de cosméticos pelo público masculino em alto crescimento.

FRAQUEZAS

1. A competição intensa no mercado de produtos de consumo significa um crescimento limitado do Market Share. 2. Grande participação de mercado com linhas no segmento feminino e poucas linhas para o público masculino. 3. A produção dos produtos exige grande consumo de água.

AMEAÇAS

1. O aumento da concorrência interna e externa neste segmento de mercado pode afetar o negócio. 2. A empresa pode ser afetada pelas políticas governamentais e economia flutuante. 3. Produtos falsificados e imitações da marca podem afetar a imagem da marca .

Análise SWOT Creme Nívea Night

FORÇAS

Produto possui a força de uma marca já estabelecida no mercado com forte reconhecimento através de publicidade e branding.

Possui compostos antienvelhecimento agregado ao composto hidratante. Possui duas opções com compostos ativos antienvelhecimento sendo o primeiro contendo com Coenzima Q10 e um outro contendo e Creatina. Possibilidade de compra em farmácias e pelas lojas on-line.

OPORTUNIDADES

Possibilidade de desenvolver campanhas voltadas ao público masculino preocupados com a aparência e feminino acima de 30 anos.

Possibilidade de aumentar o Market share através de uma maior expansão geográfica através da venda intermediadas por consultores. Possibilidade de criação de campanhas publicitarias para divulgação do produto.

FRAQUEZAS

A oferta de outros produtos com efeitos similares no mercado significa um crescimento limitado do Market Share. Pouco investimento em campanhas publicitárias.

AMEAÇAS

Força superior de Marketing e publicidade dos concorrentes desta linha pode afetar o desenvolvimento do mercado.

A empresa pode ser afetada pelas políticas governamentais e economia flutuante. A cultura de cuidados noturnos com a pele ainda é pouco disseminada.

N) Definir Públicos alvos estratégicos:

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