As Especializações do Marketing, Comportamento do Consumidor e Matemática Financeira

Universidade Paulista

Projeto Integrado Multidisciplinar V

Curso de Tecnologia em Marketing- (Especializações do Marketing, Comportamento do Consumidor e Matemática Financeira).

Projeto Integrado Multidisciplinar V

ASSOCIAÇÃO CHAPECOENSE DE FUTEBOL

Rodrigo Aparecido Gonçalves Lopes – RA 1652846

                                                      Roberta Tubino Moreira – RA 1645485

Trabalho Bimestral para obtenção de título de graduação em Gestão Tecnológica em Marketing, apresentado a Universidade Paulista.

      ABRIL/ 2016

RESUMO

Nossa visão com o projeto desenvolvido é estabelecer uma estrutura a uma empresa que por um desastre entrou em colapso, nosso objetivo visa buscar alternativas para trazer recursos financeiros para fins de dividas e reestruturação do seu efetivo, vamos buscar e analisar toda a condição necessária hoje prevista para a empresa se reerguer através de dados e levantamentos de valores pré-estabelecidos no mercado e pré- estabelecidos oficialmente, através do levantamento da quantia a ser instituída na empresa, vamos analisar os meios de arrecadação possíveis em parâmetro ao nicho de mercado que a mesma é envolvida (mercado esportivo), com a ferramenta do marketing esportivo, utilizar para desenvolver pontos e estruturas comerciais para arrecadar renda e trazer aos cofres.

Estruturas:

(Lojas virtuais, Lojas físicas, Publicidades pontuais com o nome do clube, marketing social para as vitimas, Vendas de objetos caracterizados)

Levantaremos os públicos alvos, regiões estratégicas e geograficamente possíveis a serem implantadas as estruturas, estudando cada tipo de publico e consumidor; Idades, consumidores envolvidos, consumidores com o potencial, buscar o melhor cenário para uma abordagem certa e ter bons resultados na implantação comercial, oferecer produtos e benefícios aos usuários, assim atraindo a atenção com vantagens em adquirir esses produtos e vantagens.

Nosso objetivo é alcançar o total de arrecadação em valores, necessários para reestruturar o clube Chapecoense de Futebol.

Trazer condição financeira estável e de evolução certa para o futuro.

Com o projeto concretizado chegamos a uma solução baseada na possibilidade e caminho mais sintonizado com as condições necessárias do clube atualmente, assim tendo em vista um ponto possível e de certeza de resultados.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO..................................................................................04

1. DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇÃO..............................................05

1.1 Denominação e Forma de Constituição......................................05

1.2 Natureza e Ramo de Atuação.....................................................05

1.3 Principais Fontes de Arrecadação e Receita..............................05

2. ESTRUTURA MARKETING ESPORTIVO....................................06

2.1 Alvo das Propostas para o Projeto .............................................06

2.2 Plano de implementação.............................................................06

2.2.1 Valores dos Investimentos e Custos........................................06

2.2.2 Planos e Formas de Ação........................................................07

3. CONSIDERAÇÕES DO PLANO DE IMPLEMENTAÇÃO ...........11

3.1 Conclusão do Plano de implementação .....................................11

4. RECURSOS FINANCEIROS........................................................12

4.1 Levantamentos de Recursos para Investimento Total..................12

4.2 Recursos para investimento e valores restantes.........................12

5. CONSIDERAÇÕES FINAIS..........................................................16

Referências.......................................................................................16

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INTRODUÇÃO

O projeto desenvolvido visa estabelecer a reconstrução de um clube de futebol brasileiro. A Associação Chapecoense de futebol, fundado em 1973 na cidade de Chapecó – SC. A reconstrução se tornou necessária após o grave acidente aéreo corrido em 5 de dezembro de 2016 na cidade de Medelín –Colômbia, quando a equipe de futebol profissional do clube estava embarcada em um voo fretado a caminho daquela cidade para a disputa da grande final da copa Sul-Americana de futebol, onde vieram a óbitos 71 pessoas, dentre elas, jogadores, comissão técnica, jornalistas e tripulantes. Desde então o clube vem buscando alternativas para recompor seu quadro de funcionários (jogadores e comissão técnica) e também buscando recursos para apoiar as famílias das vítimas.

Com o trabalho proposto buscamos as melhores alternativas em recompor a situação financeira do clube, através de algumas ciências e estudos voltados para esse fim. Utilizamos a ciência em pesquisa do comportamento do consumidor, aliado ao marketing esportivo para identificar e abordar o público alvo das ações propostas e desenvolvidas nessa reconstrução financeira.

Com a identificação dos públicos alvos em cada seguimento e setor, foi possível desenvolver o plano de implementação, através de investimentos em marketing, vendas, criações de loja virtual, publicidades com a marca do clube, e apoio social, foi feito o levantamento dos recursos necessários para abater as dívidas e reconstrução da equipe e sua comissão técnica, assim como possíveis formas de pagamentos para as mesmas.

1. DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇÃO

1. - Denominação e Forma de Constituição

[pic 1]

ASSOCIAÇÃO CHAPECOENSE DE FUTEBOL

CNPJ - 08.766.329/0001

Rua Clevelândia, 656 - Centro.

Chapecó/SC, Brasil.

Arena Condá – Escritório Central

Informações importantes:

Patrocinadores:

Banco Caixa Economica Federal, Unimed, Aurora, Umbro.

Principal Marca:

Time de Futebol Profissional Chapecoense.

1.2 - Natureza e Ramo de Atuação

Clube de futebol profissional de médio porte, localizado na região sul do país, com atuação em campeonatos regional, estadual, nacional e internacional.

Escola de categorias de base para crianças carentes, desenvolvendo atletas para o futuro. Dentro dessas categorias Sub 14, 15, 17, 20.