Bom Briefin Para Propaganda

Check-list das informações necessárias para fazer o briefing.

Estes são os pontos mais prováveis de serem questionadas e discutidos durante o processo de reunião de informações. Nem todos serão relevantes ou igualmente relevantes numa situação particular. Os pontos de maior relevância vão se tornar claros à medida que o trabalho for sendo feito.

O Produto (ou Serviço)

 Nome

 Descrição

 Propriedades

 Histórico

 Aparência física

 Embalagem

 Preço e tendência – Aumento, estabilização, redução

 Custo x benefício

 Vantagens – Única, principal, secundária

 Desvantagens (e efeitos colaterais)

 Como é usado? – Local e forma

 Freqüência de compra e uso

 Local de fabricação

 Capacidade de produção

 Disponibilidade – No presente e futuro

 Concorrentes

 Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes

 Diferencial

 Imagem e marca

O Mercado

 Canal(is) de venda da categoria

 Importância relativa (se vendido em mais de um canal)

 Como o produto é vendido (unidade, pacotes, grandes quantidades, varejo tradicional, auto-serviço, distribuidores exclusivos, revendas etc)? Como o serviço é prestado (direta ou indiretamente, de forma centralizada ou descentralizada, pessoalmente, via telefone/internet etc)?

 Tamanho do mercado – Em volume e valor

 Sobreposições de mercado

 Influência e atitudes do atacado e varejo

 Tendência das vendas – Do produto/serviço; da categoria; do mercado total

 Influências: regionais (geográficas); sazonais; demográficas (raça, sexo, idade, profissões, padrão sócio-cultural etc)

 Distribuição

 Organização do mercado

 Influência da força de vendas (para a rede de distribuição e para os consumidores)

 Efeitos da propaganda (promoção, merchandising etc) no mercado

 Investimentos em comunicação (total e de cada concorrente)

 Concorrência:

 Participação e tendências de evolução do share-of-market

 Grau de organização (de cada um)

 Participação e tendências de evolução do share-of-voice

 Objetivos e estratégias de marketing e comunicação percebidas

 Táticas de marketing e comunicação empregadas

 Imagem de cada concorrente

 Pesquisa – Disponíveis, regulares (que podem ser compradas) e ad hoc (que podem ser contratadas)

Os Consumidores

Atuais, da Concorrência e Potenciais

(Os itens a seguir se aplicam a cada um dos três grupos acima, quando essa separação tiver