Campanha Para Criação De Um Novo Produto

Datas de entrega:

Rio Comprido turma de terça à noite dia 12.11.2013

Rio Comprido turma de quarta de manhã dia 13.11.2013

Grupos de até 4 pessoas

Vamos fazer o planejamento de campanha de férias de Julho do produto Tablet CCE.

Nosso trabalho será muito próximo do que acontece de verdade nas empresas e nas agências de comunicação.

Será construído junto com o professor. Não deixe para os últimos dias para fazer. Não será possível concluir! Um pouco de cada vez, facilmente resolveremos.

Vamos ao passo a passo no planejamento de uma campanha publicitária:

1) Onde estamos e por que estamos aqui?

Análise da Situação - uma breve descrição do cenário no qual a marca atua, para mostrar que a agência compreende a realidade de mercado de seu anunciante.

A CCE entrou no mercado de tablets no final de 2012 e conta hoje com oito modelos diferentes desse produto,a fabricante de origem brasileira foi adquirida recentemente pela multinacional Lenovo.

A CCE está investindo no desenvolvimento de conteúdo próprio para seus tablets,para isso conta com uma equipe de engenheiros da Lenovo dedicada a essa finalidade.

O principal foco da empresa são os produtos de entrada,trazendo tecnologia de qualidade e preços acessíveis

Fato Principal - É o motivo pelo qual estamos desenvolvendo este planejamento. É a descrição breve do que se propõe este planejamento

Este planejamento se propõe devido às férias de julho.

Lançamos a campanha voltada ao público universitário e visamos também atingir estudantes de nível médio.

De acordo com o diretor da Lenovo no Brasil, Humberto De Biase, a empresa alcançou no terceiro trimestre, a vice-liderança do mercado nacional de tablets, respondendo por 16% das vendas no período. Depois de um estudo sobre o poder aquisitivo e necessidades dos estudantes universitários,vimos a necessidade deste público com relação a atividades educativas e também a relação de contatos mantido entre os mesmos.com base nessa necessidade criaremos um produto prioritário a esse publico ,estabelecendo como base conteúdos exclusivos,contudo o novo tablet CCE não deixará de fora as demais pessoas.

2) Onde queremos chegar?

Públicos Alvo – quais os prioritários e estratégicos para o esforço de comunicação:

A nossa meta é atingir universitários de modo geral, para isso contamos com conteúdos multimídia mais atualizado possível e um portal educativo e interativo formado por parcerias (fundações)que possam oferecer certificação totalmente gratuitas ,com isso os estudantes poderão ficar amplamente atualizados.

a) Consumidores

Público prioritário e público secundário;

Prioritário: universitários

Secundário: estudantes nível médio e demais pessoas que façam uso de tecnologia

Perfil demográfico (classe social, idade, sexo, grau de instrução, renda familiar);

Classe social:classe C

Idade:18 a 25 anos (prioritário)

Sexo:indiferente

Grau de instrução:de ingressantes universitários a concluintes(prioritário)

1. Renda familiar:

Classe – salário mínimo SM –renda familiar R$

C - 4 A 10 SM - DE R$2712,00 A R$ 6.799,79

2. Perfil psicográfico (atitudes, personalidade, aspirações, interesses em comum, hábitos de consumo do produto, freqüência de utilização do produto, etc.);

Pessoas que gostam de manter contato virtual constante; não abrem mão de uma boa tecnologia; aderem a facilidade no manuseio do produto;tem interesse em cursos extracurriculares ;pessoas que não pretendem pagar muito caro pelo produto.

b) Distribuidores

Quais são os canais de distribuição dos produtos?

Venda direta ao cliente,via e-mail,telefone ou internet;

Representantes que tipicamente vendem diretamente em nome dos fabricantes;

Distribuidores que geralmente vendem aos atacadistas;

Varejistas geralmente chamados de comerciantes, que vendem aos consumidores finais.

c) Influenciadores

Quem são as pessoas formadoras de opinião para este setor de mercado?

As pessoas formadoras de opinião são aquelas que estão relacionadas a imprensa. Profissionais na área de tecnologia e designer, colunistas via web, twitter , facebook,comercias do youtube, televisão aberta,fóruns na web relacionados a tecnologia,especialistas e avaliadores,bloqueiros.

d) Funcionários

São os funcionários da própria CCE e também da Lenovo.

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