Clube Ponte Preta

1. Introdução

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A proposta deste trabalho é utilizar a campanha publicitária como meio de atingir os objetivos da empresa Trianon Clube de Campo.

Apresentação da agência

A agência de Comunicação Inter Arte, foi criada em 2011 com o propósito de elaboração de projetos acadêmicos. Sendo formada por Isabelle Pereira, Jéssica Andrade, Monique Medice e Thalyta Santos.

1.  Conceito

Uma agência de publicidade é responsável pela criação, planejamento, produção e veiculação de campanhas publicitárias. Assessorando o anunciante em suas necessidades de publicidade, intermediando o anunciante com o veículo de comunicação e supervisionando trabalho de fornecedores e produtoras.

A Inter Arte, é uma agência estruturada por células onde seus integrantes trabalham juntos no desenvolvimento de campanhas, obtendo utilidade através da sua participação no mercado. Com isso, alcançar ao máximo de impacto em seus consumidores, na satisfação, qualidade de serviço e na produtividade.

1.  Marca

Segundo o Dicionário Priberam, a palavra inter vem do Latim e significa Entre.

Literalmente, transmite as atividades exercidas pelo grupo, que é a comunicação entre arte, com a arte e a própria arte de se comunicar. Complementando, descrevemos abaixo o segmento de atuação, que é Comunicação e Design.

Os quatro elementos que unidos formam uma borboleta, representa cada integrante do grupo e cada um deles tem o tamanho diferenciado para representar o movimento, a ação. De acordo com o site www.significadodascores.com.br, as cores predominantes, azul e laranja, respectivamente, significam:

• Azul – “Acalma e traz clareza mental. Produz tranquilidade, ternura, afetuosidade, paz de espírito e segurança, além disso promove a saúde emocional. Favorece as atividades intelectuais e a meditação. Simboliza devoção, fé, aspirações elevadas, sinceridade, confiança e tranquilidade. O azul escuro transmite a sensação de infinito”.

• Laranja – “Significa movimento e espontaneidade. O laranja simboliza encorajamento, estímulo, robustez, atração, gentileza, cordialidade, tolerância e prosperidade. É também a cor da comunicação, do calor efetivo, do equilíbrio, da segurança, da confiança. É cor das pessoas que creem que tudo é possível. Estimula otimismo, generosidade, entusiasmo e aumenta o apetite. Ideal para salas de estudo/reunião e outros locais onde as pessoas se encontram para conversar. É a cor do sucesso, da agilidade mental, e da prosperidade. O ‘alaranjado’ transborda irradiação e expansão. É acolhedor, quente e íntimo.”

Nesse contexto, as quatro esferas nas cores ciano, magenta, yellow e black, simbolizam a disseminação da informação pelas integrantes da agência.

A tipografia utilizada em INTER ARTE é Exotc350 Bd BT, já em Comunicação e Design utilizamos a fonte Microsoft Yi Baiti. Ambas são fontes bastão e de fácil leitura.

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Figura 1 – Logo da agência

1.  Missão, Visão e Valores

Missão – Oferecer todo o suporte necessário na área de Comunicação, Publicidade e Marketing para empresas de pequeno, médio e grande porte, garantindo a sua satisfação com soluções criativas, ideias inovadoras e serviços de qualidade.

Visão – Ser referência na prestação de serviços no que se refere a este setor, consagrando-se pela qualidade e eficiência do atendimento.

 Valores - Trabalho em equipe, liderança, compromisso com o cliente, respeito ao colaborador, ética, transparência, objetividade, inovação e qualidade

1. Briefing

Segundo Sant’Anna (1998), “chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário”. O Briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente.

É a partir do desenvolvimento deste verdadeiro “levantamento de dados” que é feito o Planejamento Publicitário e, após isso, a Campanha é colocada em prática.

1.  A Empresa

Segundo informações coletadas do Presidente do Trianon Clube, Antônio Gonçalves Anunciação, o Clube foi fundado em 14 de dezembro de 1934 é uma sociedade civil de fins não econômicos, cuja finalidade principal é a prestação de serviços em lazer, cultura e esportes para o conjunto de associados. Está localizado na cidade de Jacareí, Avenida Japão, 250 - Jardim Marister - SP. Possui uma área total de 30 mil m², oferecendo aos seus clientes uma infraestrutura contento: 04 quadras de tênis - piso de saibro, 02 paredões de tênis, 02 Canchas de Bochas Piso Sintético e Cobertas, 02 Quadras Poliesportiva (Vôlei, Basquete, Futsal, Tênis), 01 miniquadra de basquete, 02 quadras para vôlei de areia e futevôlei, 02 quadras para vôlei de areia e futevôlei, 01 campo de futebol, 01 campo de futebol society (grama), 04 piscinas (01 semi-olímpica, 01 recreação, 02 infantis), Salão de Jogos / Sala de TV (TV por assinatura), Quiosque com Churrasqueiras, Sauna, Salão de Eventos, Academia de Musculação, Bar e restaurante e um Espaço multi-uso e estacionamento próprio. O Trianon Clube possui 2298 sócios, que após a mudança de posicionamento traz hoje consigo a grande maioria de sócios da classe B, C e sua atuação predominando está no vale do Paraíba na região de Jacareí.

1.  Missão, Visão e Valores

Segundo Antônio Gonçalves, Presidente do Clube.

Atualmente o Trianon não possui missão, visão e valores definidos.

3.3. Público-alvo

Segundo informações colhidas junto a Diretoria do Trianon Clube, foi analisado que atualmente o público-alvo do clube é composto por famílias com membros de todas as idades, de crianças até idosos, pertencendo à classe social B e C, residentes do Vale do Paraíba, no município de Jacareí e adjacências, onde está localizado o recinto do clube.

Pelo fato do clube oferecer diferentes tipos de atividade e lazer esse público é composto por todas os tipos de pessoa e idades envolvendo idosos, adultos, adolescentes e crianças do sexo masculino e feminino, que buscam e anseiam por práticas esportivas, de lazer, dança, algum tipo de hobby e entretenimento.