Criação Publicitária XIAOMI

 

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PLANEJAMENTO DE  MÍDIA
PROFESSOR: RAPHAEL TORRES
TURMA: 842

ALUNOS:
ANDERSON AGUIAR  DA SILVA ROCHA – 2016201710
MARIANA NASCIMENTO REIS PEREIRA -  20171000921
DANIELLE PORTO VERGUEIRO -  2016103279
DANIEL MACHADO – 2017101711
THAYANE SANTOS TEIXEIRA - 2016201210

BRIEFING CACAU SHOW



PRODUTO

Chocolates Artesanais com embalagens bem significativas e decoradas, variados do doce extremo ao amargo rústico.

PÚBLICO ALVO

Nosso público não tem distinção de faixa etária ou gênero, mas com base em dados de nossas lojas nosso alvo são mulheres de 20 a 32 anos que na grande maioria consome o produto em horário de almoço e/ou em datas comemorativas. Nosso ticket médio é de  R$8 a R$35 por consumidor.

MERCADO

Atuamos no mercado alimentício no país, a Cacau show está voltada para a produção de chocolates artesanais para presentes ou consumo.

OBJETIVO DE MARKETING

Aumentar nosso ticket médio e ampliar nossa faixa etária do público alvo.

ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Redes Sociais, Pontos de Venda e divulgação com influenciadores digitais para engajamento de marca.

CONCORRÊNCIA

Nosso principal concorrente é a BRASIL CACAU, com o preço e produtos com quase as mesmas características. E nosso concorrente indireto é a KOPENHAGEN.

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

Ampliar faixa etária do publico alvo e ter um aumento de 40% na procura por nossos produtos na região Sudeste

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Peças publicitárias, amostra grátis  e Mídia Out off  home.


PRAÇA e COBERTURA.

Região Sudeste em Shoppings, Calçadões, Galerias.

PERÍODO DE VEÍCULAÇÃO

Nosso período de Veiculação será de um trimestre, iniciando dia 05 de Junho.

VERBA DISPONÍVEL

Para alcançar nossos objetivos acima nós temos R$220.000,00 de Budget para nossas campanhas.

MÍDIA PRINCIPAL

Televisão

MÍDIA COMPLEMENTAR

Redes Sociais

MÍDIA DE APOIO

Outdoor, Busdoor e Pontos de ônibus.

SELEÇÃO DOS MEIOS

Levando em consideração que mais da metade do meu target são mulheres e trabalham, não podemos limitar nossa campanha a televisão,  por  isso faremos da seguinte maneira:  [pic 2]

 

VOLUME DE GRP E Nº INSERÇÕES

PROGRAMA	AUDIENCIA DOMICILIAR	N º DE INSERÇÕES	GRP
NOVELA DAS 9	65%	3	195
ENCONTRO COM FATIMA	35%	2	70
TOTAL      265

ALCANCE (REACH)

Com Base em pesquisas feitas por nossos funcionários, a cada 5 pessoas  4 já assistiram o comercial.

UNIVERSO	ASSITIU  O COMÉRCIAL PELO MENOS 1 VEZ
LUIZA	SIM
MARIA	SIM
MARCIA	NÃO
ANDRESSA	SIM
JOÃO	SIM

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FREQUÊNCIA MÉDIA
 

De acordo com dados fornecidos pelo alcance temos, perguntamos o
número de vezes que os clientes viram os comerciais.