Estudo De Caso Havaianas

Valor: 30 pontos

Analisando as estratégias de mercado apresentado no texto, responda às seguintes questões:

 Quais são as estratégias presentes neste case?

 Mudança no mix de Marketing

 Contratação da Executiva Ângela Tamiko

 Mudança no posicionamento da Marca

 Aumento do Portfolio (ampliação da linha de produtos)

 Patrocínio de Eventos de Modas

 Posicionou a marca no mercado exterior focada nas Classes A e B

 Plano de Marketing para impulsionar as vendas

 Parceria com Suportes de Mídia e Impressa

 Reorganizou a rede de distribuidores na Europa

 Enviou Havaianas aos formadores de Opinião a cada 3 semanas

 Distribuiu Havaianas para os indicados ao Oscar

 Propagandas com personalidades famosas usando Havaianas

 Evitou publicidade de Massa e apostou em iniciativas alternativas

 Qual o grau de influência de cada um deles tem sobre a organização? Por quê?

O grau de influencia de cada estratégia é garantir o desenvolvimento e a permanência das Havaianas no mercado de luxo, proporcionando a organização ótimos resultados.

A importância dessas estratégias é que as havaianas se colocaram ao lado de grandes empresas internacionais

A. Devido à drástica mudança no mix de mercado da marca, as havaianas superou sua categoria e virou artigo de luxo.

B. Com a reestruturação no posicionamento de mercado houve uma ampliação na linha de produtos abrangendo novos modelos e melhor distribuição o que gerou um impulsionamento nas vendas.

C. Evitando publicidade de massa ela substituiu o funcional pelo glamour/luxo, patrocinando campeonatos de surfe, fazendo parcerias com a imprensa e mídia eletrônica fez com ela atingisse as classes A e B.

D. A reorganização das redes de distribuidores passou a ser focada em nichos de mercados, mudando assim a forma como o produto era exposto.

Hoje o jeito Havaianas de ser espalhou-se por grandes países e continentes, ultrapassou costumes e idiomas conquistando assim o consumidor.

Em seu texto, você deve mencionar, necessariamente, o processo estratégico e suas etapas.

Ameaças:

Concorrentes:

.

Fornecedores:

Marketing:

Oportunidades:

Processo estratégico:

Terceiro setor:

Obs.: ANALISE DO AMBIENTE, DEFINIR AS ESTRATÉGIAS, FORMULAÇÃO DA VISÃO, MISSÃO E OBJETIVOS GERAIS DA ORGANIZAÇÃO IMPLANTAÇÃO AS ESTRATÉGIAS ESTABELECIDAS.*

*Plano de ação. (Preenche-lo conforme irá identificado às ações e as estratégias da empresa)

Com a contratação de executiva paulista Ângela Tamiko Hirata para o cargo de diretora de comércio exterior a marca ganhou folego desde janeiro de 2001 devido a sua vasta experiência, uma de suas primeiras medidas para chegar a esses destinos foi reorganizar a rede de distribuidores. Depois de uma discussão com um distribuidor que insistia em levar as Havaianas para a rede varejista Wal-Mart, Ângela percebeu que era preciso encontrar um novo representante.

A escolhida para substituí-lo foi a americana Kerry Sengstaken, A partir daí, começou a mandar sandálias para os jornalistas de moda a cada três semanas, Apesar de as havaianas ganharem páginas nos editoriais de moda das edições americanas,