Estudo de caso de Volkswagen e Fox Seucarro

UNIC-UNIVERSIDADE DE CUIABÁ, CAMPUS VARZEA

GRANDE, FAUSB

FOX: PESQUISA COMO INSTRUMENTO DE INOVAÇÃO

VARZEA GRANDE

2012

UNIC-UNIVERSIDADE DE CUIABÁ, CAMPUS VARZEA

GRANDE, FAUSBADMINISTRAÇÃO DE OPERAÇÕES E MATERIAIS II

Trabalho de administração

de operações e materiais para

conhecimento,

aprendizado

e

apresentação do mesmo no 6º

semestre de administração.

VARZEAGRANDE

2012

INTRODUÇÃO

Estudo de Caso é uma expressão que designam um método da abordagem de

investigação em ciências sociais simples ou aplicadas. Consiste na utilização de um ou

mais métodosqualitativos de recolha de informação e não segue uma linha rígida de

pesquisa. Caracteriza-se por descrever um evento ou caso de uma forma longitudinal. O

caso consiste geralmente no estudoaprofundado de uma unidade individual, tal como:

uma pessoa, um grupo de pessoas, uma instituição, um evento cultural, etc. A partir

desse principio segue a baixo um estudo de caso sobre a Volkswagen e seucarro Fox

mostrando o sucesso e popularidade alcançada através principalmente do marketing

mix.

1. Observe a trajetória da Volkswagen no Brasil e analise o cenário atual. Levante

as forças efraquezas da empresa e as oportunidades e as ameaças do setor.

Proponha uma estratégia e justifique.

R.: A história da Volkswagen no Brasil começa em 1949, quando pesquisas no mercado

latino-americanoindicaram o Brasil como o melhor lugar para receber a primeira

fábrica da marca fora da Alemanha. Em 23 de março de 1953, em um pequeno armazém

alugado no bairro do Ipiranga, em São Paulo, nascia aVo lkswagen do Brasil. De lá

saíram os primeiros Fuscas, com peças importadas da Alemanha e montados por apenas

12 empregados. De 1953 a 1957, foram montados 2.820 veículos (2.268 Fuscas Sedan1.200cc e 552 Kombi).Os planos da VW ganharam novo impulso quando, em junho de

1956, o governo brasileiro criou condições para instalar no Brasil a indústria

automobilística, fixando as bases para o