GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP 

GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA 

 

 

 

 

 

Brenda Oliveira Rocha da Silva – RA: T1129D-5

Bruna Cirilo Dantas Venditti – RA: D118EF-6

Fabiola dos Santos Melo – RA: N10833-9

Ingrid Macedo Pereira Pelizaro – RA: N1023B-1

 

 

 

 

ESTUDOS DOS AMBIENTES, ANÁLISE SWOT E A FILOSOFIA EMPRESARIAL DA ORGANIZAÇÃO NÃO GOVERNAMENTAL (ONG) TUCCA. 

 

 

 

  

 

 

São Paulo 

2017 

Brenda Oliveira Rocha da Silva – RA: T1129D-5

Bruna Cirilo Dantas Venditti – RA: D118EF-6

Fabiola dos Santos Melo – RA: N10833-9

Ingrid Macedo Pereira Pelizaro – RA: N1023B-1

 

 

 

 

 

ESTUDOS DOS AMBIENTES, ANÁLISE SWOT E A FILOSOFIA EMPRESARIAL DA ORGANIZAÇÃO NÃO GOVERNAMENTAL (ONG) TUCCA. 

 

 

 

 

 

Atividade referente ao estudo da ONG realizada na APS (atividade prática supervisionada) apresentada no instituto Universidade Paulista – UNIP, como requisito parcial para obtenção do título de graduação em planejamento de marketing do curso: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, sob orientação do Prof.º Marcos Borghi. 

 

 

 

 

São Paulo 

2017

Resumo: 

 

Essa atividade apresentará de forma prática o que foi passado em aula de planejamento de marketing, e através do conhecimento adquirido pelo grupo, será abordado neste trabalho o estudo dos ambientes interno e externo, a análise swot identificando nesses ambientes as oportunidades, ameaças, forças e fraquezas, e a filosofia empresarial mostrando as crenças e os valores que a empresa (ONG) carrega em suas estratégias e em seu ambiente empresarial. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Abstract: 

 

This activity will present in a practical way what was done in a marketing planning class, and through the knowledge acquired by the group, will be approached in this work the study of internal and external environments, swot analysis identifying in these environments the opportunities, threats, Weaknesses, and business philosophy showing the beliefs and values that the company (ONG) carries in its strategies and business environment. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sumário

Macroambiente6

Demográfico, localização geográfica e políticos-legas6

Econômicas, tecnológicas e social/cultural6, 7

Microambiente7

Filosofia Empresarial7

Análise SWOT8

Bibliografia9

Conclusão10

 

MACROAMBIENTE:        

• Demográfico

Sexo: ambos os sexos

Faixa etária: crianças e adolescentes

• Localização Geográfica

A associação é localizada na região da zona leste no bairro Itaquera, o qual foi escolhido estrategicamente por ser uma região de baixa renda, onde havia mais necessidade de atendimento gratuito, porem a TUCCA atende pacientes de todo o mundo.

• Político-legais

Nesta variável podemos ter pontos positivos como negativos, por exemplo quando houve a crise hídrica teve-se um aumento na luz, prejudicando empresas na questão de custos.

• Econômicas

Se tiver uma crise econômica acaba atingindo a ONG, pois essa necessita de parceiras e ajuda financeiras tanto de pessoas jurídicas e físicas para se manter.

• Tecnológicas

- Pesquisa;

- Diagnóstico;

- Tratamento;

- Acompanhamento Multidisciplinar;

- Prótese e Reabilitação;

- Capacitação;

- Divulgação;

• Social/cultural

Eventos de concertos musicais, palestras, realização de campanhas da ONG junto com a Instituição Ronald Mc Donald’s, bolsa de estudos para médicos e equipe de enfermagem, aula de culinária para mães.

MICROAMBIENTE:

• Crianças e adolescentes com câncer.
• Colaboradores: equipe especializada (fisioterapeuta, nutricionista pedagogas, psicólogas e etc.)

FILOSOFIA EMPRESARIAL:

• Missão

Alcançar, por meio de nossas ações, 100% da cura do câncer infanto-juvenil.

 

• Visão

Oferecer assistência multidisciplinar de excelência para crianças e adolescentes carentes com câncer por meio do cuidado integral, assim como a preparação dessas crianças, jovens e de seus familiares para a continuidade de suas vidas após a doença.

 

• Valores

Comprometimento, ética, universalidade, inovação, solidariedade, sustentabilidade e
inquietação.

ANÁLISE SWOT
Forças - Ambiente Interno: - Oferece tratamento de primeiro mundo;  - Equipamentos e estruturas de ótima qualidade oferecido pelo Hospital Santa Marcelina / remédios de última geração para os tratamentos;  - Equipe disciplinada e especializada (fisioterapeuta, nutricionista pedagogas e psicólogas e etc.);  - Solidariedade;  - Imagem de confiança da ONG - Pesquisas Internacionais.	Fraquezas - Ambiente Interno: - A ONG não investe tanto em propagandas na TV e no rádio.
Oportunidades - Amb. Externo: - Atende pessoas de todo o mundo; - Qualidade no serviço; - Melhores recursos através de doações de empresas privadas como o Hospital Santa Marcelina; - Campanhas publicitárias: a TUCCA busca novas oportunidades financeiras que possam contribuir na associação, como exemplos temos os eventos como concerto que são planejados para adultos e até mesmo musicais infantis e etc. Os ingressos são vendidos no próprio site; -   Possuem boa infraestrutura; -   Equipamentos inovadores; - Maior interesse das pessoas em garantir a vida de volta, pois a ONG promete 99% de chance de cura.	Ameaças - Ambiente Externo: - Entradas de fortes concorrentes: existem outras ONG’s com propostas similares, ou seja, é mais um concorrente para receber parcerias e patrocinadores de empresas privadas; - - Visto que a parceria e o patrocínio ajudam ainda mais em doações que contribuem não para a ONG em si, mas sim para quem participa da ONG, como nesse caso crianças e adolescentes com câncer; - A Crise Econômica pode afetar a ONG na questão de pesquisas e tratamentos, visto que, a TUCCA financia exames que não são cobertos pelo SUS para possibilitar que o diagnóstico seja realizado de forma mais precisa e rápida, acelerando o início dos tratamentos;