HISTÓRIA da rede de franquia PRIMEIRO BRASIL

FRANQUIAS

RESUMO

Franquia ou franchising empresarial é o sistema pelo qual o franqueador cede ao franqueado o direito de uso da marca ou patente, associado ao direito de distribuição exclusiva ou semi exclusiva de produtos ou serviços. O setor de franchising movimentou no ano de 2003 R$ 29 bilhões em negócios, tendo um crescimento de 4% se comparado a 2002. A decisão por uma franquia exige do franqueador e do franqueado bastante conhecimento empresarial e certo garantias entre as partes. É preciso uma grande disposição de negociação, até e concluir pela assinatura do contrato definitivo. Para escolha de uma franquia devem ser avaliados em conjunto, todos os aspectos técnicos do Plano de negócio, a maturidade e força da marca, a ética e respeito de padronização da rede, o potencial do negócio frente ao mercado; a adaptação à cultura local e regional; o nível de rentabilidade comparativo, e, principalmente, a confiabilidade entre as partes, evitando futuras decepções. Este estudo tem por objetivo mostrar o processo de se tornar um franqueado, bem como seus aspectos legais e financeiros.

Palavras-chave: Franchising, processo de abertura, contratos.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ……………………………………………………………………… 6

2 . A HISTÓRIA DA PRIMEIRA REDE DE FRANQUIAS DO BRASIL ………… 7

3. CARACTERÍSTICAS DAS FRANQUIAS ……………………………………….. 8

4. FRANQUIA OU FRANCHISING ………………………………………………….. 8

4.1 CONCEITO .……………………………………………………………….... 8

4.2 ESTATÍSTICAS ……………………………………………………………. 8

4.3 RANKING DAS FRANQUIAS ……………………………………………. 9

5. ASPECTOS CONTRATUAIS ……………………………………………………… 10

5.1. LEI ………………………………………………………………………….. 10

5.2 A CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA …………………………... 11

5.3 MODELO DE CONTRATO ………………………………………………. 11

6. TIPOS DE FRANQUIAS ……………………………………………………………. 12

6.1. QUANTO À MODALIDADE DE NEGÓCIO …………………………… 12

6.2. QUANTO À ATUAÇÃO GEOGRÁFICA ……………………………….. 12

6.3 QUANTO A REMUNERAÇÃO ………………………………………...… 13

7. ESTÁGIOS …………………………………………………………………………… 13

8. TAXAS ………………………………………………………………………………... 14

8.1 TAXA DE FRANQUIA OU TAXA INICIAL …………………………….. 14

8.2 TAXA DE ROYALTIES ……………………………………………………. 14

8.3 TAXA DE PROPAGANDA E PROMOÇÃO ……………………………... 15

8.4 TAXA DE SERVIÇO ……………………………………………………….. 15

8.5 TAXA DE COMPRAS ……………………………………………………… 15

9. VANTAGENS, DESVANTAGENS E RISCOS ……………………………………. 15

9.1 VANTAGENS ……………………………………………………………….. 15

9.2 DESVANTAGENS …………………………………………………………. 15

9.3 RISCOS ………………………………………………………………………. 16

10. DIFERENÇAS ENTRE FRANQUIA E NEGÓCIO INDEPENDENTE ……… 16

10.1. QUANTO AO PRODUTO OU SERVIÇO …………………………….. 16

10.2. QUANTO A LOCALIZAÇÃO …………………………………………. 16

10.3. QUANTO A MERCADO ………………………………………………... 17

10.4. QUANTO A ADMINISTRAÇÃO DE PESSOAL ……………………... 17

10.5. QUANTO AO SUPRIMENTO/MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS …. 17

10.6. QUANTO A FINANÇAS ………………………………………………… 18

11. CONCLUSÃO ……………………………………………………………………… 19

12. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ……………………………………………. 20

13. ANEXO ……………………………………………………………………………… 21

1. INTRODUÇÃO

A franchising surgiu nos Estados Unidos, na década de 50, como um sistema de negócios utilizado por pequenas empresas que concediam sua marca para outros estabelecimentos, sem muita preocupação com padrões e formatações. Aos poucos, o sistema foi madurecendo, ganhou o nome pelo qual se tornou conhecido no mundo todo e um faturamento de participação significativa no Produto Interno Bruto de vários países. No Brasil, as empresas começaram a chamar suas operações de franquia em meados da década de 80. Os precursores do sistema, como Yázigi International e Bob's, contam que trabalhavam com essa forma de negócios havia muito tempo, mas não usavam o termo franquia por não conhecê-lo. As redes passaram a formatar seus conceitos