Introdução Pringles
Por: Celio Netto • 28/4/2015 • Relatório de pesquisa • 386 Palavras (2 Páginas) • 392 Visualizações
EXERCÍCIO II -- PESQUISA DE MARKETING | |
Disciplina: Pesquisa de Marketing | Data: 25/03/2015 Professor: Luciana Fischer |
Aluno: | RA: Turma: |
OBJETIVO DO EXERCÍCIO: Proporcionar ao aluno condições de desenvolver análise crítica e entendimento quanto a aplicação tradicional da pesquisa de MKT: Pesquisas para o desenvolvimento e teste de conceito de produto.
METODOLOGIA GERAL:
Frente ao Briefing apresentado cada grupo deverá analisar e desenvolver um breve planejamento de pesquisa:
Briefing para Planejamento de Pesquisa:
Leite em Pó Desnatado para Adultos
Praça: Mercado nacional: Brasil (com ênfase na região Sul e Sudeste: Estados de RJ, MG, SP, RS e PR).
Uma empresa deseja entrar no mercado nacional com um produto do tipo Leite em Pó Desnatado para adultos. Buscando informações sobre o perfil do consumidor em potencial deste segmento, desejando a princípio o público das classes A e B (SABENDO DA EXISTÊNCIA DE 01 PRINCIPAL CONCORRENTE DIRETO), a empresa gostaria de obter antes da decisão da continuidade de desenvolver o produto, por meio de estudos de mercado, as seguintes informações:
Testar duas versões de conceito de produto (Conceitos já disponibilizados pelo departamento de Marketing e gerência de produtos) visando avaliar: Conceito e percepções de praticidade, tempo de preparo, e conceito de marketing: “Muito Mais Prático e Nutritivo” ou “Nutrição Super Instantânea”;
Avaliar entendimento do conceito, o que mais e o que menos gostou em relação aos conceitos (Likes e Deslikes) e possível adesão por meio da apresentação dos conceitos do produto;
Comparar o conceito em teste com o conceito de preparo do produto que o consumidor utiliza habitualmente.
Frente ao Briefing apresentado à equipe deverá desenvolver um planejamento sucinto de pesquisa contemplando todos os tipos de pesquisas possíveis. O planejamento deverá obedecer:
Método, técnica de abordagem em cada método, amostra, e perfil da amostra: sexo, faixa etária, classe econômica, região ou cidades em que a pesquisa deverá ser realizada.
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