Pringles Marketing

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

Centro de Ciências Sociais e Aplicadas

Curso de Comércio Internacional

TRABALHO DE MARKETING II

PRODUTO: PRINGLES

São Paulo

2012

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.................................................................................................................... 3

1. O PRODUTO.................................................................................................................... 4

1.1. Análise do Produto.................................................................................................... 4

1.2. Linha de Produtos.......................................................................................................4

1.3. Distribuição.................................................................................................................5

1.4. Inovação.....................................................................................................................5

1.5. Preço praticado versus Competidores........................................................................6

1.6 Formas de Comunicação mais utilizadas....................................................................6

2. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR................................................................... 6

5. FATORES QUE INFLUENCIAM A COMPRA.............................................................7

CONCLUSÕES....................................................................................................................8

BIBLIOGRAFIA..................................................................................................................9

INTRODUÇÃO

Escolhemos falar sobre a Pringles, pois essa marca revolucionou o mercado de batatas no

mundo todo. Além de já sermos consumidores eventuais de tal produto, ele tem ma lata

exclusiva, que faz com que as batatas se encaixem com perfeição dentro da embalagem, um

formato diferente e um personagem simpático e carismático. Estes são os principais fatores do

sucesso mundial da marca PRINGLES. E nós achamos que seria interessante estudar mais

profundamente a história dessa batata, conhecermos suas ideias, seu marketing.

No decorrer desse trabalho você vera um estudo tecnico e mais profundo de todas as áreas

dessa batata única, com uma embalagem exclusiva. Uma análise detalhada do produto e sua

história.

1. O PRODUTO

1.1 ANÁLISE DO PRODUTO

O nome do produto surgiu quando foi feita uma pesquisa de alguns nomes encontrados na

lista telefônica da cidade de Cincinnati que tinham como inicial a letra “P”. O nome Pringle

Avenue em Finneytown, um subúrbio da cidade, estava disponível para ser registrado como

marca e soava apelativamente para representar o produto. O formato do novo produto era único,

uma batata irregular e côncava, sem nenhuma imperfeição em sua superfície. Porém, esse design

inovador causava um grande problema: como embalar o produto sem que ele se quebrasse inteiro

durante o transporte? Foi então, que Frederic J. Baur, químico orgânico da Universidade de Ohio,

que trabalhava como técnico em armazenamento de alimentos da Procter & Gamble, inspirado

nas latinhas de alumínio dos refrigerantes, criou um tubo de alumínio revestido com uma folha de

papelão na cor vermelha. Nessa embalagem as batatas ficariam bem conservadas e seguras para

serem empilhadas durante o armazenamento. Além disso, a revolucionária embalagem mantinha

as batatas inteiras, fresquinhas e crocantes, mesmo depois de aberta. Era algo totalmente inédito

nas prateleiras dos supermercados, tanto que, no início, a lata de PRINGLES não fez muito

sucesso. As pessoas achavam esquisito que todas as batatas fossem iguais, com tamanho único,

além de serem embaladas em uma lata que mais parecia uma embalagem para acondicionar

bolinhas de tênis.

A lata do produto é toda vermelha com detalhes em amarelo, que são cores quentes, ativas

e estimulantes. Tem como principal objetivo dar mais energia física, força de vontade, conquista,

liderança. Simbolizando que a Pringles não é um simples aperitivo, tem um grande valor

nutricional. Assim, quando o cliente ver a embalagem Pringles no ponto de venda, será

despertado com sensações de autoestima e desejo.

O personagem da Pringles, Mr. P., nasceu em 1968. Seu nome completo é Julius Pringles

e foi criado à semelhança de um proprietário de padaria em Nova York que imprimiu o mascote

nos pacotes.

Hoje, a Pringles é fabricada pela Kellog Company, que adquiriu a marca do produto após

uma negociação com o grupo Procter & Gamble em fevereiro de 2012 em um valor estimado de

US$ 2,69 bilhões.

1.2 LINHA DE PRODUTOS

Muitos sabores e variedades do produto foram introduzidos nas décadas