Marketing Imobiliario

As organizações são estruturadas compostas com o propósito de obter lucro, e para atingir esse objetivo, é necessário que ela esteja em sintonia com o mercado, oferecendo aquilo que o seu público-alvo deseja adquirir, é essa a principal função do Marketing: identificar as necessidades e tentar supri-las da melhor forma possível. É a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo. (AMA - American Marketing Association - Definição 2008).

A administração do composto de marketing se torna primordial para as empresas que desejam se estabelecer e manter um relacionamento duradouro com o mercado. No caso específico do ramo imobiliário este composto apresenta algumas particularidades, que serão evidenciadas no decorrer desta pesquisa.

“A escolha deste segmento se deu por dois motivos principais: primeiro pela importância da construção civil para o país e para a região de Salvador e segundo por se caracterizar como um tipo específico e diferenciado de marketing, ainda pouco explorado pelos estudiosos do setor. O principal objetivo, portanto, é a capacidade de identificar por meio de estudos científicos do mercado as necessidades e oportunidades de produtos e serviços gerados para um determinado público-alvo, trazendo benefícios financeiros e/ou administrativos aos clientes através de transações bilaterais.” (JAQUES, Leonardo, 2009).

Para identificar as práticas relacionadas ao composto mercadológico pelo setor imobiliário de Salvador, seguindo o modelo proposto por Kotler (1998), ou seja, os 4 P’s, criando assim subsídios para pesquisas futuras e norteando algumas ações estratégicas de marketing para as empresas do setor imobiliário.

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