Marketing Pessoal

MARKETING PESSOAL - CONSTRUINDO SUA MARCA

Tom Coelho

Não me preocupo tanto com o que sou na opinião dos outros,

quanto o que sou na minha própria opinião;

gostaria de ser rico de mim mesmo e não por empréstimo.

(Michel de Montaigne)

Há tempos que os conceitos de marketing vêm sendo aplicados na gestão de imagem

e planejamento de carreira das pessoas. Aliás, acredito que esta é uma das

tendências irreversíveis dentro da nova dinâmica vigente na sociedade moderna. É

comum ouvirmos a expressão: Somos todos vendedores . E para triunfar no jogo do

universo corporativo é necessário antes de tudo vender a nós mesmos.

A proposta deste ensaio é levar você a compreender que uma marca não nasce, mas

sim é construída. E que uma marca pessoal é conseqüência de um processo de

diferenciação.

O que é Marketing Pessoal?

Marketing pode ser definido como um conjunto de estratégias e ações visando

promover o lançamento, desenvolvimento e sustentação de um produto ou serviço no

mercado consumidor. Transitando este conceito para o Marketing Pessoal, podemos

ressaltar que seu objetivo é aumentar a aceitação e fortalecer a imagem de uma

pessoa pelo público em geral ou por determinado segmento deste público.

O Marketing Pessoal significa projetar uma imagem de marca em relação a você

mesmo, tomando a si próprio como se fora um produto ou serviço.

Quer fazer um teste rápido sobre o estágio atual de sua imagem de marca? Perguntese:

O que as pessoas pensam de mim quando se fala em meu nome? . Será que

você é reconhecido, notado em meio à multidão? Que tipo de sentimento é aflorado

nas pessoas ao ouvirem falar de seu nome ou ao encontrarem você em um ambiente

qualquer?

O especialista em marcas Jaime Troiano pontua: Uma marca é a criação de um

conjunto organizado de percepções (plano cognitivo) e sentimentos (plano emocional)

que faz com que um determinado produto ou serviço seja mais do que apenas

diferente de seus competidores. Seja único e indispensável .

Queremos auxiliá-lo a criar a marca Você S/A . Transformar o self atual (como você

é) no self ideal (como você deseja ser). Assim, o tutorial a seguir não tem a pretensão

de ser uma cartilha régia, mas um guia em sua trajetória na elaboração de sua marca

pessoal.

Primeiro Passo: a Embalagem

O publicitário Chuck Lieppe dizia: Aparentar ter competência é tão importante quanto

a própria competência .

De fato, o aspecto externo é o primeiro que observamos. Comprando frutas,

selecionamos aquelas que nos parecem mais belas e viçosas. Num evento social,

disparamos olhares àqueles com trajes e cortes de cabelo atraentes. Ao planejar uma

viagem, escolhemos como destino uma localidade cuja paisagem nos faça brilhar os

olhos, seja ela bucólica, dotada de rios ou dunas ou florestas; seja ela urbanóide ,

repleta de luzes, cores e sons tecnologicamente pulsantes.

A embalagem é o princípio de tudo. E você nunca terá uma segunda oportunidade de

causar uma primeira boa impressão. Para tanto, você deverá contemplar os seguintes

aspectos:

a) Aparência: banho tomado, cabelo cortado, unhas aparadas, dentes escovados.

Parece óbvio demais, mas há quem negligencie isso. Estes eventos, por mais

elementares que sejam, representam o ponto de partida da construção de sua

imagem.

b) Trajes: para cada ambiente, uma vestimenta apropriada. Da mesma forma como

você não irá à praia calçando sapatos sociais, um bom terno ou tailler é a melhor

recomendação para o dia-a-dia no trabalho. Combinar cores e tecidos é menos

complicado do que possa parecer. Além disso, você deve priorizar o conforto e a

praticidade. Roupas adequadas podem compensar uma baixa estatura, disfarçar um

excesso de peso. E muito cuidado com o casual day, aquelas sextas-feiras insanas

nas quais muita gente se revela de forma comprometedora.

c) Acessórios: anéis, correntes, brincos, pulseiras, enfim, acessórios diversos, são

permitidos desde que utilizados de forma regrada. É importante também acompanhar

o bom senso da moda. Abotoaduras para os rapazes, apenas em ocasiões especiais,

o mesmo se aplicando para as mulheres em relação a jóias. E muita atenção com

cosméticos. Há quem use perfume de maneira a ter sua presença reconhecida num

ambiente pelo rastro de aromas (ou odores...) que deixa no ar.

d) Etiqueta: edificar uma marca demanda estudo. Por isso, atente para a necessidade

de adquirir um bom livro com regras de etiqueta social. Afinal, haverá ocasião na qual

você